开题报告概述表毕业设计(论文)题目保健品市场现状及营销策略研究——以汤臣倍健为例选题的目的和意义1. 选题的目的随着市场营销学应用的深化与扩大，市场营销学扩展为服务营销、关系营销、绿色营销、银行营销，甚至社会营销、政治营销等。目前，我国经济的快速、平稳发展，需要开展把市场营销与保健品行业相结合的研究。因此，本文研究的理论价值在于:从保健品自身特点出发，结合现代市场营销理论，提出保健品企业的营销策略。这在一定程度上丰富和发展了市场营销和保健品企业管理的理论。2. 选题的意义本文研究的汤臣倍健公司是一家生物科技有限公司，主要产品是保健食品等系列，其目标市场是白领女性消费群体。与其他企业一样，对于成立时间不上也不短的汤臣倍健公司来说，面临的市场压力日益增大。因此，如何根据自身资源能力，制定切实有效的市场营销策略，不仅关系到公司战略目标的实现，也关系到汤臣倍健公司未来的成长和发展。本文以汤臣倍健公司为主要考察点，针对市场的营销环境和汤臣倍健公司本身存在的营销管理问题，分析并提出解决问题的对策和措施，其研究目的在于其一，通过对汤臣倍健公司市场营销工作进行全面深入细致的调查、分析、研究，制定公司市场营销策略。其二，希望通过本文的研究能为同行业、同类型公司的市场营销工作提供借鉴。国内外研究现状3. 国内外研究现状（一）国外研究现状1.关于保健品营销的文献Bert（2015）运用德国市场营销特色分析了该国家的保健品销售，模拟不同的保健品市场，重点是定量模型方面，并强调了必须结合经济分析进行合理运用。Amado（2015）指出美国跨国保健品公司在人才以及技术创新方面与中国1企业展开竞争，美国公司非常注重人才机制的培养，人性化理念深入人心，他们利用各种方法，比如帮助规划年轻人的职业发展、待遇上的优势等，实现高级人才的招募。Paulo（2016）认为跨国保健品公司越来越多的中国投资，主要在技术服务、批发零售、物流运输等方面，而且几个大型公司还准备在中国境内开设更多的保健品销售机构。2..关于营销策略的文献Maria（2015）指出企业需要更准确、可计量和高回报的营销策略，需要结果导向和行为指导的营销计划在合适的时间，对合适的人，进行合适的沟通和推介，是营销最关键的信条。Valenci（2017）对营销活动的合理衡量问题进行研宄，以提高营销策略活动的效率和效果。最后点明渠道是由一组专业机构组成的，劳动分工较为广泛，每个成员在某种程度上会依赖其他成...
