一、本课题的目的及意义，研究现状分析（一）本课题的目的及意义 据艾瑞网发布的 2018 年数字化报告显示，74%的人拥有智能手机，40%的上网用户会通过手机浏览网页。受众的触媒习惯正逐渐改变，手机成为主要的触媒工具且具有日益增长的吸引力。在使用手机进行上网的人群中，39％的人发送和接收消息，31％的人会通过手机看视频。从电视到电脑再到手机，人们用来观看视频的屏幕越来越小，对于观看内容的种类和质量要求却越来越高。直播作为一种实时、互动的交流工具，用户可以在直播平台上找到自己感兴趣的内容，实时地观看一场比赛或者一次节目花絮，有很强的现场参与感，直播的出现给了受众更加直观了解世界的方式。在网络广告市场前景整体向好的背景下，网络直播虽是新兴的平台，但其具有时效性、互动性、视听一体等特征，不管是产出内容的主播还是收看的受众，都可以充分利用碎片化的时间，通过手机随时随地传播和接收信息，直播平台广告会是一种更加贴近受众的营销方式。本文希望通过对于直播平台广告价值的分析，为之后的研宄提供详细的案例参考。直播目前是一种新媒体传播方式，未来其是否能成为一个综合性的传播平台，直播平台广告是否能和微信广告、微博广告比肩，成为一个用户数量多、广告模式系统、广告效果好的平台，其未来的发展方向如何，这些都是非常值得研宄的现实问题，而对于直播平台广告价值的研究只是个开始。（二）研究现状分析据中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018 年 12 月，中国网络直播用户达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%而据不完全统计，境内各类直播平台己达 400 余家，视频直播类 APP 在 APP 榜单中表现也十分抢眼。随着直播大火，其商业价值日益凸显，2018 年视频直播领域融资金额己超过 10 亿元，资本热度提升，不同类型的企业也纷纷布局直播。百度旗下的百秀直播，以真人秀场为主，主打泛娱乐直播；阿里巴巴旗下淘宝直播平台主打消费直播；腾讯直播布局游戏。其他互联网企业包括新浪携手秒拍推出一直播，360 推出花椒直播。而传统视频企业也不甘落后，乐视收购章鱼 TV，主打体育直播等等。直播市场的繁荣和主打领域的多样使得网络直播覆盖了更多受众，在直播平台的用户中，以年轻人居多，其中高学历高收入高职级群体已成主流用户。直播方便了品牌和年轻用户的沟通，这在一定程度上推动了直播平台广告兴起。纵观当前的网络广告市场，移动广告市场发...
