硕 Ｉ ： 学 位 论 文 安 化 黑 茶 品 牌 建 设 研 究摘 要黑 茶 是 中 国 六 大 基 本 茶 类 之 一 ， 主 要 产 于 湖 南 、 四 川 、 云 南 、 广 西 、 湖 北 等地 。 近 几 年 来 ， 黑 茶 以 其 特 殊 的 降 脂 减 肥 、 抗 氧 化 、 降 血 压 、 预 防 心 血 管 疾 病 、抗 癌 等 功 效 逐 渐 受 到 了 越 来 越 多 消 费 者 的 关 注 。 可 以 说 ， 黑 茶 正 以 蓬 勃 的 气 势 进入 消 费 者 的 同 常 生 活 ， 而 在 品 牌 当 道 的 ２ １ 世 纪 ， 要 想 吸 引 消 费 者 的 眼 球 就 必 须形 成 自 己 的 品 牌 。 目 前 来 看 ， 安 化 黑 茶 每 年 出 产 量 很 高 ， 却 因 没 有 让 消 费 者 记 得住 的 品 牌 而 创 造 不 出 可 观 的 产 值 。 因 此 ， 如 果 安 化 黑 茶 能 够 借 此 契 机 大 肆 拓 展 海内 外 市 场 ， 一 炮 打 响 ， 发 展 成 一 个 强 大 的 黑 茶 品 牌 ， 那 么 安 化 黑 茶 产 业 的 发 展 前景 将 会 无 限 广 阔 ， 走 区 域 品 牌 建 设 的 道 路 就 成 为 安 化 黑 茶 的 必 然 选 择 。本 课 题 研 究 在 深 入 挖 掘 安 化 黑 茶 的 历 史 、 文 化 及 生 态 资 源 优 势 的 基 础 上 ， 结合 安 化 黑 茶 的 产 销 现 状 ， 从 社 会 环 境 、 政 策 环 境 和 竞 争 环 境 三 个 方 面 对 安 化 黑 茶目 前 的 市 场 环 境 进 行 了 分 析 ， 并 找 出 了 目 前 在 安 化 黑 茶 的 品 牌 建 设 和 传 播 当 中 存在 和 应 当 注 意 的 一 些 问 题 。 通 过 设 计 和 实 施 问 卷 调 查 对 安 化 黑 茶 的 潜 在 消 费 者 和品 牌 竞 争 力 进 行 了 调 查 ， 在 此 基 础 上 建 立 了 一 套 具 体 的 品 牌 传 播 效 果 评 估 体 系 对安 化 黑 茶 目 前 的 品 牌 竞 争 力 进 行 了 预 评 测 ， 发 现 安 化 黑 茶 整 体 品 牌 满 意 度 较 低 ，品 牌 竞 争 力 不 ...
