原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 日 期： I 摘 要 我国的商业性健身俱乐部经过近十几年的发展，至今已出具规模，健身俱乐部在经历过价格竞争、服务竞争等单个因素竞争之后，开始进入品牌竞争时代。 A 健身俱乐部成立于 2007 年，是一家立足于江苏省的本土品牌，以经营性为主、按照企业方式运作的中高档次商业性健身俱乐部，现已在宜兴、泰州、兴化、南通共成立 6 家专业健身俱乐部。面对市场环境的改变、新技术的出现、消费趋势的演进等对品牌的原有资产发生冲击的新形势下，公司正处在从产品经营向品牌经营过渡的阶段，在发展过程中公司存在着：品牌营销观念落后、缺乏整体性、品牌传播效果不明显、品牌营销经费投入匮乏、持续性不够等问题。如何解决上述问题，是 A 健身俱乐部必须面对的重要课题。只有不断强化品牌观念，树立正确的品牌营销理念，不断创新其品牌营销策略并进行得当的有效组合，不断完善内部管理，发挥独特的经验优势，才能对抗行业内部竞争，使 A 健身俱乐部走向全国一流企业的行列。 本文通过运用文献研究、案例分析和实地调查相结合的研究方法，大量阅读相关文献和整理国内外品牌营销策略的相关资料，首先概括介绍了品牌、品牌营销与创新的相关理论；其次简单描述了品牌营销的基本过程，包括建立品牌、宣传品牌、发展品牌和经营品牌；在此基础上收集了 A 健身俱乐部的大量数据和内部资料，实证分析出 A 健身俱乐部品牌营销现状与存在的问题；然后基于存在问题的根源制定出了 A健身俱乐部品牌营销的创新策略，主要内容包括品牌理念创新：转变品牌营销观念；创新品牌营销文化，强化文化价值传播；调整组织结构，培养品牌营销的专业人才。品牌定位创新：目标市场定位创新、品牌主导型的品牌营销定位。品牌传播创新：网络品牌传播、公共关系营销、数据库营销。品牌延伸创新：打造 A 社区健身俱乐部、创办 A 健身培训学院。以此增强品牌竞争力，使 A 获取长久发展的动力。纵观全文，不仅为 A 健身俱乐部的发展提供了良好的决策支持，改进不足之...
