摘 要本次毕业设计的选题是 ATRAN（@燃 ）大学生手作品牌活动推广策划，应ATRAN 饰品店铺出现销售瓶颈的问题，策划相关主题活动，以增加店铺知名度，提高店铺销量。首先编辑微信公众号推文通过微信以及制作抖音小广告吸引顾客，增加店铺热度，再通过设计产品新包装，毕设现场售卖产品的方式，增加实际销量。第一部分市场调研报告，依据预期选题的设计，通过问卷调查，微信访谈，电脑搜索等方式对 ATRAN 店铺购买过产品的老客户以及杭州地区的高校大学生进行市场调研。其中重点分析已购买产品老客户的调查问卷，发掘品牌优点，探索店铺在顾客心目中的形象，为获得店铺更准确的市场定位，从而为店铺制定合理有效的品牌活动推广策划作好铺垫。第二部分文献研究报告，根据选题对活动推广策划方式，网红网店的推广方法，朋友圈宣传要素，粉丝经济等方面进行理论分析研究。最后通过总结确定了 ATRAN 品牌活动推广策划的基本方向和活动要点。第三部分设计实践报告，根据本选题确定以焕“燃”一新为 ATRAN 大学生手作品牌活动推广策划的主题，完成作品有：主题为焕然一新的活动策划一本，策划内包括一系列 4 张的《我的世界我做主！》产品海报，一系列 4 张的《燃》品牌海报，产品包装设计，一篇店铺微信公众号推文等内容。第四部分设计实践报告，从设计理念、与市场的结合、设计创作能力、设计作品的社会效益四个方面进行综合评价，客观认识到设计作品的优缺点，从而得到进步。关键词：CHOKER；品牌活动推广；一物多用；新包装AbstractThe topic of the graduation design is "ATRANU "（@ Ran)，the promotion plan of handmade brand activities for university students. There are sale bottlenecks in jewelry shop. It formulates the related theme activity to increase the shop visibility and enhances sales volume of the shop product. First, the editor of WeChat Official Accounts and the made of Dou Yin ads attract customers to increase popularity of stores. Through the design of new packaging, the way to sell products on the spot is to increase the actual sales.The first part of the market research report, according to the design of the expected topics, it carries out market re...
