基于 SWOT 分析石材的市场营销策略摘要：全球经济增长放缓，石材加工行业也受到经济增速减缓压力影响，利润率较去年同期有所降低，全球石材加工行业规模出现萎缩，在不利的经济环境下，石材加工行业原材料价格，运输价格和人工费的大幅上涨，原石材料全面上扬，造成印石材加工行业企业生产成本大幅增加，更是成为压垮石材加工行业的最后一根稻草，成为石材加工行业相关企业不能承受之重。石材加工行业平均利润率下降，会使石材加工行业企业面临前所未有的生存压力，从另一个角度看来，石材加工行业平均利润率的下降，将迫使盈利能力差、发展不规范的石材加工行业企业破产或转型发展，有利于石材加工行业的规范进步。因此，笔者以瑞安晓兵石材营销推广策划为选题，对其市场环境和目标市场进行了分析，在此基础上进行了营销推广策划战略，增加公司的知名度促进产品销售。关键词：机械行业；生产成本；原材料；利润率引言在全球石材加工行业规模出现萎缩的情况下，国内石材加工行业相关企业想要在竞争激烈的市场中求得生存发展，就需要开拓寻找新的利润增长点，着力降低采购成本、实行精细化管理，同时要以高科技、智能型、现代化为目标，加快企业技术创新步伐，不断提高产品质量，提高产品附加值，提升国内企业全球市场竞争力，促进中国石材加工行业快速发展。除了原料价格上涨挤压企业利润造成企业盈利率下降，目前国内石材加工行业市场上，影响石材加工行业相关企业发展的另一个因素就是行业内存在着一拥而上、价格竞争的不良风气。企业虽然得到了客户，却难以实现盈利，无法获得持续发展的资金支持，难以进行技术投资研发，又使得国内石材加工行业企业难以在高端市场有所作为，如此一来，就形成了国内石材加工行业发展的恶性循环。为了公司能更好的将产品推向市场，所以我做了这个营销策划。一、企业及设备简介1.1 企业简介瑞安市晓兵石材是一家专业加工各类石材，工程项目石材，家装石材的厂家，集“设计、加工、销售、服务”于一体。公司机械加工设备齐全，工艺设备完善。本厂拥有大切机，小切机，磨边机，线条机等一系列先进石材生产加工设备，可满足大中小型工程及多方位的服务要求。自创办以来，依靠科技进步，引进高新技术，致力于研究开发新产品及技术改造，注重产品售后服务，并吸取国际同类产品之精华，使企业得到飞速发展。本厂以质量为本，发科技为先导，以世界先进水平为准则，为适应国际市场日新月异的发展需要，不断创新，广泛吸...
