迪诺制药蚁灵口服液广告策划方案2024 年 01 月 06 日 组员：钟敏（040520619） 魏星（040520620） 班级：广告 0406 班 指导老师：何鹄志 前 言 医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济进展。医药对人类生活的巨大影响使得其行业的高增长和高收益特性非常突出。 中国的制药工业起步于 20 世纪初，经历了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的进展历程，特别是改革开放以来，我国医药工业的进展驶入快车道，整个制药行业生产年均增长 17.7，高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国近 30 年来的平均进展速度，成为当今世界上进展最快的医药国之一。我国医药行业规模效益逐渐显现，具有潜力巨大、健康、快速进展的特性。传统化学制药增长速度将逐步放慢，天然（中药)和生物药品将成为行业主要增长点。化学药物、天然(中药)和生物药品将三分天下，形成新世纪药业的三大新兴市场，这是我国未来医药行业最重要的特点。 湖南迪诺制药有限公司是由湖南丰都集团、湖南医药工业讨论所于 2024 年组建的一家股份制公司，现已进展成为一家拥有 2 大品牌，30 多个产品，14 个生产线，2 个国家一类新药的成长型现代高科技医药生产企业，并获得政府颁发的“湖南省医药工业十佳企业”等殊荣，年销售额过亿元的规模。 蚁灵口服液作为迪诺制药的主打品牌，以蚂蚁和灵芝作为君药，申请了 21 年的专利保护，药材来自广西十万大山的野生蚂蚁、灵芝药材是来自云贵高原的野生灵芝，是具有壮骨安神强身体的“原生中药”。 本策划由市场分析、广告策略、广告实施计划、广告活动的效果评价和监控以四个部分组成，我们还在附录中加入了平面广告稿以及 CF 故事版。撰写本策划案的目的是使蚁灵口服液展开整合传播攻势，迅速提升品牌知名度、增强品牌好感度、增进品牌忠诚度，与消费者建立牢固的品牌联系，进一步强化迪诺制药企业的品牌影响力。 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 1、人口环境 我国人口众多，医疗保健水平落后。随着医疗条件的不断改善以及人口老龄化问题日趋突出，医药市场潜力巨大。数据显示，我国老年(60 岁以上)人口接近 1.44 亿，约占人口总数的 11.03，我国已步入老龄化国家行列。随着经济和社会的进展，我国的疾病谱也在发生显著变化，传染性疾病的病死率下降，在农村占死因的第 9 位，在城市已在 10 位以外。...
