1 国内研究沈佳认为 CBA 的市场营销还存在差距并建议成立由蓝协领导的职业联盟，制定统一的营销计划；改进 CBA 的转播质量；与赞助商建立良好的伙伴关系以及走专业化和多样化的 CBA 球迷产品开发路线。樊涛认为近十年来，中国体育发展出现了一些问题，经营遇到了众多困难，外有国外其他体育联赛的强势竞争，内有国内联赛品牌知名度低，相关法律法规不完善，思想意识与营销意识僵化，营销的手段和收入来源单一等问题。他分析了 NBA 的成功营销的原因，并以 NBA 为例对国内体育存在的问题提出解决办法，同时为中国体育联盟更好地发展提出培养体育产业营销人才，提高体育产业管理水平、加强赛事品牌影响力、丰富营销手段，增加收入来源等建议。郜春霞认为我国体育经济要想快速发展，必须走完全商业化、市场化的道路，以市场价值为取向是发展我国体育经济的必然之路。胡冰洋认为 CBA 球队价值是指:作为客体的球队其固有属性、特质、功能满足球迷与消费者主体心理、兴趣、文化、精神需要的一种特定关系。蒋明朗，王永鹏等认为：从中国国情出发 ，中国职业体育应该停止升降级 ，加强基础建设和人员培养；放宽引进外籍球员的限制 ，加大青少年运动员的培养力度 ；以现代企业制度约束职业体育的管理 ，建立良好的市场运行机制。李川东认为联赛需要制定出长期稳定的球队冠名权政策,使其随着市场的扩大,使球队不再以出售冠名权来平衡球队的收支;改变球队传统冠名模式,打造球队自身的商业品牌,扩大联赛的影响力。李英子认为我国应该借鉴 NBA 成功的运作方式和经验,即增强赛事营销传播意识,提升赛事产品质量,拓展赛事传播渠道,树立良好赛事形象,为 CBA 的营销传播开拓新思路,开辟新路径。李征认为虽然中国民族传统文化没有直接作用于篮球运动,但是透过中国人的意识、观念影响了篮球运动在中国的发展。梁斌认为篮球文化环境是篮球运动的内在因素,是培育和发展篮球运动的摇篮,是篮球运动发展的最终形式。刘岗认为从 2005 年开始职业化改革的中国男子篮球职业联赛，正越来越受到球迷的关注和喜爱，CBA 联赛应该完善品牌建设。刘杰虎认为要想在各类赛事中取得生存空间，就必须构建自己的品牌优势。刘喜山、钞俊红认为外援引入符合国际篮球交流融合的大趋势,需要加快适应篮球市场发展的制度供给。宁真实认为 CBA 对媒体电视台是抱着一种开放的心态去尝试的,但是目前很多媒体和平台的功能还有待进一步挖掘。田文学,张丽通过对 NBA 与 C...
