7天连锁酒店的网络营销策略研究[开题报告]

本科生毕业设计（论文）开题报告书 题 目 7 天连锁酒店的网络营销策略研究 设计（论文）题目7 天连锁酒店的网络营销策略研究选题依据：1.国内外有关的研究动态（1）国内研究动态蒋楠（2010）在《对我国经济连锁型酒店网络营销的分析和思考》指出酒店开展网络营销是不断吸引潜在客户的手段，认为酒店进行网络营销是其发展的必然性。徐中丽（2008）在《7 天连锁酒店集团携手口碑网，试水互动营销》指出，口碑网符合 7 天酒店的营销理念，7 天酒店正好为口碑网提供了一个新的商业模型，两者的合作是风险和成果共享的合作形态，这样的合作是基于成果的收益共享，是未来酒店在互联网的发展之道。张艳（2010）在《我国经济型酒店网络营销渠道建设研究》一文，通过对目前我国经济型酒店的网络营销渠道建设的现状进行分析，研究网络营销渠道建设应注意的问题，并提出经济型酒店建设网络营销渠道的渐进模式和多元化分销渠道的策略建议。（2）国外研究动态随着互联网的快速发展，网络营销已经成为经济型酒店提升竞争力，获得持续发展必经之路，因此，经济型酒店的网络营销引起了很多学者的研究。经济型酒店的概念首先来自西方，尤其是美国的廉价旅馆、汽车旅馆、经济酒店等，如著名的 Motel 6, Super 8 等最初都是以 6 美元、8 美元的低房价起家的。在美国，经济型酒店被定义为 “床铺十早餐”。2.理论及实际意义随着我国经济与旅游业的快速发展，促进我国酒店业的快速发展，以及越来越多的外资酒店进入中国，酒店业的竞争日益激烈，经济型酒店的生存发展面临着机遇与挑战。在互联网时代，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发展的必然选择。本人曾在7天连锁酒店实习，所学的专业是电子商务，7天连锁酒店是中国酒店网络营销的领先者，通过对它的研究，更具代表性，不仅能为中国经济酒店网络营销提出发展建议，又能结合自己的专业知识进行分析，提高实践能力。毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点本文主要分析我国 7 天连锁酒店网络营销的存在的问题，并提出相应的营销对策，主要分为以下几部分进行研究：第一部分：绪论，包括：研究背景及意义、经济型酒店、网络营销的相关概念的介绍第二部分：我国经济型酒店进行网络营销的必要性，包括：网络营销是提升经济酒店竞争力与持续发展的必要性论述。第三部分：7 天连锁酒店网络营销案例分析，从以下几小点论述。（一） 通过对 7 天连锁酒店在各网站、社区投入...