调研与营销案例－如何用调研产生创意并做讨论分析拥有了一百个外脑－在线悬赏求助方式征集创意(NIKE 广告创意案例)创意遇到瓶颈时，可能需要创意者拥有更多产品使用体验，可能需要更多不同思路的创意启发，eDataPower 在线调查制造性地利用已拥有的样本库，通过互联网，以“悬赏求助”的形式进行在线创意征集，这种形式相当于让创意者拥有了许多外脑。（“悬赏求助”即为 eDataPower 在线调查网站专有的通过奖励信息提供者的方式征集信息的一种论坛互助形式。）使用悬赏求助进行创意征集的优势：1、 区分特定产品的目标受众，筛选出属性符合要求的会员，并邀请其在线参加该主题的创意讨论。2、 不受人数的限制，可由上百人参加同一主题的讨论，而人数可以跟据具体需要来设定，通过控制邀请信数量来调整。3、 不受地域限制。4、 可以在相当短的时间内收集到相当数量的创意。5、 节约创意收集的成本。6、 通过这种方式的创意征集，可以避开邀请消费者参加座谈时，面对面造成的紧张感，可以给参加者较多的思考和创意酝酿时间。7、 有奖励机制的保证，充分调动参加者的积极性。案例：NIKE 电视广告脚本创意征集整理 案例介绍：eDataPower 在线调查举办的“有奖征集 NIKE15 秒电视广告脚本”活动由 3月 17 日起至 3 月 27 日止，历时 10 天，收到 60 个左右参加方案，根据“创意+体现 NIKE 品牌个性”的评选标准，选出入围 5 个广告创意脚本，最终通过 500 人次的投票，评选产生了两条最佳创意脚本。进行这个活动的目的并非仅为最后评选出的几条创意，而是在于产生创意的过程当中出现了许多不错的想法，正如待琢的璞玉，希望可以带给 NIKE 一些启发。在评选的过程当中从投票者属性也发现了一些细分群体对运动品牌创意的倾向性。从六十个创意脚本中评选出五个入围脚本如下：NIKE 电视广告 15 秒入围创意脚本整理如下：（按票数从高到低排序）脚本 1：欧洲杯篇（最佳创意脚本第一名）脚本 4：NIKE 伴我成长篇（最佳创意脚本第二名）脚本 2：卡通运动会篇脚本 5：闻 RAP 而动篇脚本 3：突显 LOGO 篇本次参加投票者属性如下年龄段在 26-35 岁的占所有参加者的 52%。注：由于 18 岁以下以及 55 岁以上这两个年龄段样本量比较小，下面涉及年龄的统计中将会将 18 岁以下年龄层与 18-25 岁合并为 25 岁以下年龄层，并将 46-55 岁与 55 岁以上两个年龄层归为 55 岁以上年层。收入在 1000-19...
