《营销策划》书提纲与要求1、目的《营销策划》是以产品(业务)创新或推广流程为导向，以学生小组为单位，通过专题讲座和实际策划，对企业营销策略与运作进行“全过程”整合营销知识，提升营销思考与归纳，强化解决问题的能力和实际操作能力，培育协调能力与合作精神，同时通过小组沟通演讲，提高陈述与答辩能力。具体目标有：深化对营销问题的思考；掌握市场分析方法与内容；提高对解决具体营销问题的设计与实施能力；掌握营销策划书的编制内容与方法；培育协调、合作、演讲能力。二、内容简介本课程是一个以企业产品/业务创新或推广流程为导向，通过真实问题的分析与解决，将所学的知识进行串接与整合，因此，本课程将是一个基于过程的理论思考和实践活动相结合的实战性活动。相关老师将推出讲座，参加指导，定期全班沟通演讲。本课程要求学生组成小组，每个小组即为一个新公司或项目部，每个公司要选择决定所在的行业、确立产品或业务、组织团队、开展策划活动，每个小组将完成一份全面的策划书，并进行二次的小组陈述。参加本课程学习的学生最好有参加企业营销活动的背景，小组成员要求结构合理，不同擅长的学生有机组合，协调完成本课程活动。本课程时间为第一个学期，第一阶段主要是讲座与策划内容的基本选定，第二阶段是具体策划时期，最后以小组陈述与书面报告结题。本课程将设立老师指导小组，指定一名联络协调老师，每个组的成绩由老师小组根据定期的小组陈述和最后的文字报告评分给出。三、主要小组活动1．组建学生小组，相互认识；2．每个小组成立公司，选好团队，并选择所在行业；3．市场分析与市场调研；(提交市场调研计划)4．产品（业务）创意或确认；5．产品/业务确定分析报告；6．第一次小组陈述；7．营销战略与营销及销售计划8．财务分析与融资计划；9．实施进度与风险防范；10． 第二次小组陈述。四、小组活动要求与时间1．PDMM 小组的组建 小组的组建须在上课第一周完成，即在第二次上课时将小组成员及分工报老师。小组成员选择由班长负责，每一小组为 4~5 人，要求不同性格、不同背景和不同能力的人合理配置。因为学习和活动主要是在小组中完成的，通过小组活动来培育协调、组织、说服、沟通、陈述等方面的能力，因此不同背景、不同观点学生的合作与工作能起到很好的效果。每一个小组即为一个公司，要取一个公司名字，要明确每个人的分工，如 CEO，CFO 等，今后的工作将由相关成员先拿出初步的方案，由小组讨...
