营销人员必修第一章 诚信法律规范第一节 诚信 在现代营销活动中，一方面需要营销准则的指导，另一方面也需要营销道德对营销人员的行为和市场的运行进行有效的监控。所谓营销道德，是指营销活动中所应遵循的道德法律规范的总和。遵循营销道德的营销行为，使营销人员个人、企业和顾客利益保持一致，从而有利于企业的经济效益和社会效益。违反营销道德的营销行为，使企业的利益与顾客的利益相悖，虽使企业一时受益，但不利于企业的长远进展，更有损社会公众的利益。因此，使营销行为沿着营销道德的轨道进行，对企业和社会双方都是大有裨益的。一、良好的职业道德是职业人的成功要件 在现代社会中，职业道德在人们事业中所起的作用表现得越来越突出。因为随着社会的进步，人们生活水平的提高往往是从人们享受的产品和服务的质量中得到具体体现的，而产品和服务质量取决于生产质量和服务水平，生产质量和服务水平的高低则又取决于人的职业技能和职业道德素养。我们每个人的工作都与他人的生活和整个社会的进展息息相关，假如每个人都有对他人的责任感和对社会的使命感，我们今日的社会中就不会有那么多的假冒伪劣，就不会有那么多损人利己和危害他人的事件发生。在日益激烈的市场竞争中，产品的质量和服务的水平是企事业单位得以生存的重要因素，因此，越来越多的企事业单位开始注意自身的社会形象，开始注重提高单位职工的道德品质。卡耐基曾经说过："一个人事业上的成功，只有 15％是由于他的专业技术，另外的 85％靠人际关系、处世技能。"这里的处世技能主要指的是与人沟通和交往能力，以及宽容心、进取心、责任心和意志力等品质。世界上著名的电器公司--松下公司有无数奇妙的经验，但其中最为成功的一条是松下幸之助有一套育人、选人、用人的有效方法和标准，正是他在这方面的成功，才使得松下公司有今日这样辉煌的成就。现在让我们来看看松下公司的人才标准究竟是什么?1、不忘初衷而虚心好学的人。所谓初衷，就是松下公司的经营理念，即制造出优质的产品以满足社会、造福于社会。松下幸之助在任何时候都非常强调这种初衷。他说，常常不忘初衷，又能够向别人学习的人，才是企业所需要的第一要件。2、不墨守成规而常常出新的人。松下公司允许每一个人在坚持基本方针的基础之上，充分发挥自己的聪慧才智，使每一个人都能够展现其自身特有的才华。同时，也要求上司能够给予部下一定的自由，使每一个人的才能发挥到极致。3、爱护公司，和公司成为...
