美国网络广告行销经典案例媒体形式的变化，必定带动营销理念的变化以及手段的更新。互联网媒体的崛起，为习惯于传统媒体投放的企业提供了更丰富的营销方式的选择组合。在此，我们刊登互联网媒体业最发达的美国市场上的一些网络广告行销经典案例，希望能够帮助读者了解更多的网络行销前沿动态，作为观察中国市场的参照对象。有意思的是，在美国，网络广告依旧是互联网媒体的主要收入渠道，与中国市场状况形成了一定反差，值得深思。 Classic Interactive Advertising Marketing Cases in the U.S.A. Marketing Evolution 公司跨媒体广告投放组合讨论分析的目标是告知市场商人及市场营销人员在不同媒体的频率、到达率及预算分配方面选择最佳媒体宣传组合方式，以实现其营销目的。 案例一:Ford(福特) 挑战 福特汽车公司生产的 F-150 敞篷小型载货卡车 20 多年来一直是全美机动车销售冠军。在 2024 年末，福特公司实行新的广告策略，对他的 F-150 敞篷小型载货卡车提出了一个新的概念。如同在同伴案例讨论中所描述的，“新的 2024 年 F-150 网络广告拉动销售”商业活动在重大的广告活动中是史无前例的，这一关键事件被福特公司 CEO 威廉姆·福特誉为“福特历史上最重要的广告运作”。 在早期的商业活动中，福特就确信互联网能够成为一个重要的广告运作部分。借助这次商业活动，福特想将互联网度量尺度与整个商业活动尺度进行整合，以更好地了解互联网在支持品牌影响力和新产品销售与租赁上是多么有效。 商业活动 这个广告运作用英语和西班牙语通过电视、广播、平面、户外广告及电子邮件进行广泛的宣传。标准单元网络广告(平面、长方形、摩天楼)在与汽车相关的主要网站上出现。此次网络广告活动侧重在主要门户网站的高到达率及访问率的页面，包括主页和邮件部分。“数字障碍”宣传是福特公司在底特律的代理商 J.Walter Thomopon 先生的创意。这些数字化障碍在一个月内两个重要日子分开出现。 这次商业活动是福特 50 年来最大的一次，也是 2024/2024 年度其中最大的一次广告活动。 方法论 Marketing Evolution 公司对看到广告的电视观众和杂志读者及在网上看到广告的受众作了调研。通过在商业活动运行前、进行中和完成后对电视观众和杂志读者的调查(所谓的前后连续性跟踪讨论)，来衡量看到广告的受众对其认知度的增长情况。网络受众方面，通过名为“体验设计”的一流调查方法来进行调查。向约 5%浏览过福特...
