网络营销论文：休闲度假旅游的网络营销提要本文通过对休闲度假旅游的概念和市场特点的讨论分析，对比网络营销给旅游业带来的革命性作用，揭示和论证了网络营销特别适合休闲度假旅游的市场特点，在营销战略、营销模式、策略组合等方面做了有益的探究。 关键词：休闲度假旅游；网络营销；模式 在绝大多数国人的眼中，旅游就是由导游带着一个旅游团出外游山玩水。其实，这种理解只是旅游给一般社会大众的表面观感，只是旅游业进展历程中的一个初级阶段——观光旅游阶段的表现形式。在发达国家，比观光旅游更高阶段的休闲旅游早已盛行，我国也将在经济高速进展后迎来休闲旅游产业的大进展。休闲旅游产业的进展离不开优秀营销方式的支撑，网络营销在这一新兴的旅游产业领域将发挥革命性的作用。 一、休闲度假旅游的概念与市场特点 （一）休闲度假旅游的概念。随着人们思想观念和社会形态发生的变化，全球旅游已经开始由 20 世纪传统的走马观花式的观光旅游向在一地的停留时间相对较长，更加强调放松、休息以增进身心健康为目的的休闲度假旅游转变。 休闲度假旅游是指消费者支配自己的“闲暇”时间用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程。 从定义上看，休闲度假旅游的主要目的就是为追求身心的某种“愉悦”，其目的有别于一般的观光旅游，其表现形式也更趋多元化。 休闲旅游是现代社会的产物，它发端于欧美，进入 20 世纪，随着科学技术的快速进展，与休闲相关的产业便逐渐地应运而生并快速进展。休闲度假旅游的进展对当前我国旅游业的转型与提升有着积极的意义。 （二）休闲度假旅游的市场特点。休闲度假旅游已逐渐成为世界旅游业进展的主流，我国的休闲度假旅游市场经过一段时间的成长，显现出了与一般观光旅游不同的独特的市场特点。（表 1） 综合表 1 的各类属性进行对比，可以看出，休闲度假旅游具有游客层次高，每次出游时间虽然较短，但出游次数多，频率高。他们的出游动机与一般观光旅游的游客相比显得比较多元，因此属于小众化、个性化的旅游需求。 二、网络营销的作用与进展优势 旅游业一直被认为是对网络最敏感、最应该进展电子商务的行业。旅游业属于信息密集型产业，其进展高度依赖于信息化系统，是特别适合于网络运作形式的一个产业，旅游产品的网上营销比其他产品的网上营销更具有优势。通过对休闲度假旅游市场特点的分析，我们不难发现，这是一种特别适合用网络手段进行营销的产...
