广告策划书 学院 专业 班 级 姓 名 学 号 指 导 教 师 策划机构：杜昂文化日 期：2024.5.27 编 号：00001 目录摘要 1广告策划书1 市场分析 21.1 营销环境分析 21.1.1 经济环境 21.1.2 政治法律环境 21.1.3 社会文化环境 21.1.4 科学技术环境 21.2 广告主企业分析 21.3 产品调查分析 31.3.1 产品特性的调查 31.3.2 产品生命周期的调查 31.3.3 产品品牌形象的调查 31.4 消费者分析 31.4.1 统一奶茶饮料的消费群体 31.4.2 统一奶茶在市场上的认知度还处于第二行列 31.4.3 统一奶茶具有价格优势 31.4.4 消费者更关注奶茶饮料本身的制作材料与技艺 41.4.5 统一奶茶的产品定位 41.4.6 消费者对奶茶饮料的需求 51.5 竞争分析 51.6 广告分析 62 广告策略 72.1 广告目标 72.2 广告目标市场策略 72.2.1 竞争对手—市场领先人与国外品牌 72.2.2 市场细分 72.2.3 市场定位 82.3 产品定位 82.4 广告诉求策略 92.5 广告表现策略 92.6 广告媒体策略 93 广告计划 103.1 广告目标 103.2 广告时间 103.3 广告的目标市场 103.4 广告的诉求对象 103.5 广告的诉求重点 103.6 广告表现 103.6.1 广告的主题 103.6.2 广告的创意 103.6.3 各媒体的广告表现 103.6.4 各媒体广告的规格 113.6.5 各媒体广告的制作要求 123.7 广告发布计划 123.7.1 广告发布的媒体 123.7.2 广告媒体发布排期表 123.8 其他活动计划 123.8.1 促销活动计划 123.8.2 公关关系活动计划 123.9 广告费用预算 124 广告活动的效果预测与监控 144.1 广告效果的预测 144.1.1 广告主题测试 144.1.2 广告创意测试 144.1.3 广告文案测试 144.1.4 广告作品测试 144.2 广告效果监控 144.2.1 广告媒体发布的监控 144.2.2 广告效果的测定 145 附录 165.1 市场调查问卷 165.2 调查计划书 175.3 市场调查报告 18摘要随着观念的改变，营养又好喝的统一奶茶逐渐被人们所接受，奶茶市场竞争异常激烈。 本文先从市场环境入手，分析了统一奶茶在营销环境、企业自身、产品、顾客选择、同类竞争产品以与广告上的优势与劣势。通过上述分析并结合发放调查问卷确定了统一奶茶的目标市场以与制定了广告诉求、表现、媒体策略。根据策略作出了相应的广告计划，确定广告诉求对象以与广告的重点，并发布广告计划，计算广告费用预算，并对广告活动作出预测以与监控。1 市场分析1.1...
