安 徽 科 技 学 院正新鸡排凤阳市场推广方案策划第 九 组所 在 学 院：管理学院 所 在 班 级： 工商管理 141 班 团 队 成 员：银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男 联 系 电 话： ************* 实 践 时 间： 2024 年大二上学期 前言 21 企业背景 32 市场推广目标与对象 33 市场调查分析 33.1 市场分析 33.1.1 正新鸡排市场环境分析 43.1.2 正新鸡排市场前景 43.1.3 营销环境分析与总结 53.2 消费者分析 63.2.1 现有的消费时尚 63.2.2 现有的消费者分析 63.2.3 消费者具体观点分 63.3 产品分析 73.3.1 部分析----产品特色 73.3.2 外部分析 83.4 竞争者分析 84 营销策划实行的营销战略 94.1 市场定位 94.2 产品策略 94.3 定价策略 94.4 广告策略 94.6 销售队伍 104.7 服务 105 行动方案 115.1 部方案 115.2 外部方案 116 推广方案预测效果 127 财务预算 128 风险控制 139 结束语 1310 附录 13前言我们根据相应的企业间的沟通与沟通，以与进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和讨论我们的产品市场，中心问题是要讨论买主的需要，欲望以与购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的沟通与共识，使之有更为宽阔的市场销售前景。根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采纳多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业与产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。1 企业背景正新鸡排是正新食品（正新食品成立于 2024 年，是专业从事休闲餐饮 连 锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业）旗下的子品牌。正新鸡排主要定位于休闲小吃市场，以鸡排为主打产品，走大众化的消费路线。正新鸡排遍布全国各地，致力于打造中国鸡排行业的领先品牌。2024 年后，正新...
