目 录前 言 …………………………………………………………………………… 3第一章 市场分析 一、眼科药品市场分析………………………………………………………………1．市场规模（销售规模、市场容量、进展潜力）………………………………52．生产规模（企业数量、企业实力）……………………………………………53. 市场格局 ………………………………………………………………………64. 外资、合资强势分………………………………………………………………8二、主要竞争品牌分析1．确定竞争……………………………………………………………………… 92．主要竞争品牌分析 ……………………………………………………………11三、优劣势总结1．优势（技术、营销、品牌、人力资源）…………………………………… 132．劣势（配方）………………………………………………………………… 133．机会（市场巨大、西药优势）……………………………………………… 134．威胁（竞争激烈、不法商贩）……………………………………………… 13第二章 营销提案一、全面准备1．策划目的……………………………………………………………………… 152．策划目标对象细分…………………………………………………………… 153．策划主题口号………………………………………………………………… 164．内部事务……………………………………………………………………… 16二、活动策划1．主策划——绿野曼乐行……………………………………………………… 172．子策划（1）别出心裁、独具慧眼（路线征集活动）………………………………… 20（2）异想天开（挑战组长）…………………………………………………… 21（3）旁敲侧击（变相品牌宣传）……………………………………………… 22（4）趁热打铁（促销策略）…………………………………………………… 23（5）触动心弦（优秀行员评选）……………………………………………… 243．活动日程……………………………………………………………………… 25第三章 广告创意提案一．广告语创意……………………………………………………………………26二．广告创意1．创意一：尽享漂亮双眼……………………………………………………… 262．创意二：新乐敦的关怀……………………………………………………… 263．创意三：新乐敦！我恨你！………………………………………………… 27...
