五月电视机品牌软文宣传策略讨论报告注释：1.所有资料来源于我司监测的 533 份报纸和杂志内；2.该报告仅包含彩电行业各品牌的软性广告信息；3.该报告数据的统计时间范围为本月 1 日至本月 31 日；4.所有广告费用均按各报各版面正常价格计算，各类折扣不计算在内；一、综述1、行业热点综述本月彩电行业主要发生了两件比较有影响力的事件，那就是五一前后以等离子电视为首的高端彩电价格波动以及反倾销终裁结果的推出，围绕着这两个事件各彩电品牌都投放了不少的文章进行宣传，使得本月的投放出现了鲜亮的特色。在具体市场上，等离子电视节前爆炒的价格“崩盘”并没有出现，不过五一之后的等离子市场，在整体保持平稳的状态下，局部仍有微降。如 LG42 英寸的等离子，又从2.79 万元降了 1000 元，而创维 40 英寸等离子，也从 1.98 万元再降了 1000 元。日本山水也宣布联合三菱、台湾大同组建 46 英寸等离子显示器生产基地，通过控制等离子显示屏供应的方式，杀入等离子电视市场，其主流的 46 英寸等离子电视也应声降到了3 万元以下。而海信、上广电的 42 英寸等离子保持一个月以来 19999 元的“地板”价格，没有变化。其他如松下、三星的新品等离子，价格也没有明显变化。相对等离子平稳状态而言，本月液晶电视领域显然就活跃了许多，已开始显出价格战全面爆发的迹象。从 5 月 18 日开始，TCL 联合全球重量级的 TV 液晶屏供应商和国美、苏宁、永乐等全国最大的电器终端分零售商，全面下调了大屏幕液晶电视价格，率先突破万元大关，平均降价幅度达到了 30%。27 英寸以上各款更是低于同类产品 5000 元以上。而在其他品牌当中，海信、创维、东芝、上广电、LG 的液晶电视也都有 500-2000 元左右的优惠。国产 20 英寸液晶基本都降到 7800 元左右，外资品牌中一款飞利浦的 20 英寸液晶甚至降到 7000 元左右。最后，本月在背投电视价格方面也是比较活跃，LG 和创维将原来在 2 万元左右的DLP 背投降到 1.68 万元左右，三洋原价 1.98 万元的 45 英寸超薄液晶背投降了 1000 元后还赠送价值 1000 元的机柜。三星的液晶背投也有大幅优惠。数字高清背投降幅较大，长虹、日立、东芝、松下、创维等高清背投几乎都有 500-2000 元左右的降价。可以看到，继 CRT 背投之后，“液晶阵营”与“DLP 阵营”正成长为背投领域的两股重要势力。价格方面的竞争日益加剧自是不在话下，相关企业在技术和产品方...
