滨州西王玉米胚芽油市场营销策略研究摘要随着国民经济水平的增长，人们最关注的问题已经从最一开始的金钱利益转向了健康，一开始的时候人们都是运用保健药品，慢慢的已经转向了食物保健，玉米胚芽油，对人体的健康是极其有利的，被称之为健康油。滨州西王是第一个在我国做玉米胚芽油的企业。在外国，他们的玉米胚芽油已经发展的相当成熟，基本上他们一年四季吃的都是玉米胚芽油。中国作为种植玉米的大国，已经开始进军玉米胚芽油了。本文以玉米胚芽油企业西王公司为研究对象，运用现代市场营销理论，结合我国食用油行业现状，对我国食用油行业所处的微观、宏观环境及西王玉米胚芽油的营销现状进行了分析，研究具体分析了我国食用油市场营销现状和发展趋势及宏观环境，指出了玉米胚芽油迎合了人们健康的消费习惯和观念，是食用油发展趋势，市场前景广阔；对西王公司现行的营销策略从产品、价格、渠道、整合营销传播、销售团队管理等几个方面进行了深入的分析；分析企业优势、劣势、机会、威胁和影响消费者购买行为的因素，并且讨论了西王公司现行营销策略的得失，并根据玉米胚芽油行业的特点及发展趋势，结合西王公司的实际提出一些营销策略的改进建议。关键词：滨州西王 玉米胚芽油 市场营销第一章 我国食用油市场营销现状和发展趋势及宏观环境1.1 我国食用油市场营销现状和发展趋势1.1.1 玉米胚芽油的营养成分和价值分析 中医理论中玉米有开胃、健脾、除湿、利尿、降压、促进胆汁分泌、增加血中凝血酶和加速血液凝固等作用。现代分析科学研究表明，玉米富含蛋白质、脂肪、糖类、纤维素和无机盐以及维生素等，还含有大量的油酸、亚油酸、叶黄素、谷胱甘肽等高级营养素。 其纤维素比精米、精面高 4～10 倍，其它维生素和蛋白质含量都比其他精米面高。 随着消费者健康意识的提高， 作为天然营养丰富的玉米食品开发前景广阔。玉米胚芽油是用玉米中的胚芽制造的，玉米胚芽是玉米的核心，占玉米总重量的大部分。玉米胚芽油保留了玉米胚芽中的大部分脂溶性营养成分，为人体的健康提供了帮助，是人们广为接受的三大健康油之一。玉米胚芽油之所以被广大的群众，特别是中老年人接受，是因为玉米胚芽油中含有的亚油酸、亚麻酸、花生四烯酸是人体所必需的脂肪酸，其中亚油酸尤为重要，其具有降低人体胆固醇、降血压、软化血管以及增加人体肌肉和心脏、心血管系统的机能，能够预防和改善动脉硬化，减少心脏病发生， 并且还可以缓解人体前列腺病症的...
