摘 要摘 要在经济全球化与信息化的时代，企业在科技进步与信息爆炸所带来的便利与商机的同时，不得不面临更多的挑战。科技虽为企业带来了硬件设备，而软件的设备既是企业的品牌，却要靠企业自身努力塑造。由于信息技术的不断发展，企业的品牌经营处在一个透明度与公正度日益增大的阶段。企业的品牌不再像以前信息不发达时那样不为人所知，而是充分披露在全球范围内，传播之迅速与广泛。则这一切会使企业品牌在遭受一点点的失误时便会引起轩然大波。在这种情况之下，企业品牌如何避免微小的失误？如何摆脱危机的威胁，减少危机所带来的伤害？是每一个企业将要面临的巨大挑战。本文以阿迪达斯为例，对企业品牌危机的情况与成因进行全面分析，并提出相应的对策，以期为相关企业应对品牌危机提供一定的参考。关键词：品牌危机 措施 危机成因 分析 阿迪达斯I目录目 录摘 要.........................................................................................................................................I目 录........................................................................................................................................II1、绪论.......................................................................................................................................11.1 背景分析...........................................................................................................................................11.2 主要内容和研究方法.......................................................................................................................12、阿迪达斯简述.......................................................................................................................12.1 品牌含义...........................................................................................................................................12.2 品牌特征...........................................................................................................................................23、品牌危机的表现及管理..............................................................................................
