北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文欢森便利店营销策划欢森便利店营销策划摘 要随着我国经济的快速发展,城市居民逐步步入小康社会,各种新型零售业态模式纷纷融入市场,便利店是具备较强竞争力的典型业态类型。相比与超市和小卖部，便利店具有更加完善的管理体系和品牌效应，随着城市的不断发展和壮大,许多城市的布局也不断变化 ,超市呈现出新的特征,大型超市虽然类别较多,服务功能也较为完善，但距离居民的住宅区较远,无法提供便捷的服务给消费者,且一般的超市都是偏中型或者大型的，商品陈列太多，消费者购物困难，超市的边缘化和大型化正是便利店兴起的原因。在此之下,本文研究中将重点对欢森便利店市场营销展开研究,结合 7ps 营销理论以及SWOT 分析法,分析欢森便利店的营销现状,在欢森便利店进入宁堂村市场后, 呈现出与邻居的小卖部以及小型百货超市有所不同的发展方向,24 小时营业的营业模式、念突出的经营管理理念,以连锁供应为主,在发展中不断积累更多的消费者。除此之外,本文分析了欢森便利店在宁堂村经营时将会面临的营销策略的问题,包括库存管理、品牌认知等，以及分享在村内京东商店的经营案例。在市场竞争如此激烈的环境中,欢森便利市场营销中没有新颖的经营理念,不具备本店特色，没有完善的库存管理系统导致便利店的发展不顺利。综合这些问题,本文将从营销理念，特色产品以及库存管理三方面为欢森便利店制定营销策划方案。关键词：欢森便利店；营销策划；SWOT 分析；北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文 Foon-sam convenience store marketing planningAbstractWith the rapid development of China's economy, urban residents are gradually less than a well-off society, and various new retail formats have been integrated into the market. Convenience stores are a typical type of formats with strong competitiveness. Compared with a supermarket and a store, convenience store has more perfect management system and brand effect, with the continuous development of city and grow, the layout of many cities is also changing, presents the new characteristics of supermarket, large supermarket while the category is more, the...
