奔腾电磁炉营销策划书摘要：随着经济全球化的进展越来越快，人们的生活质量也得到很好地提升尤其是在中国，通过国家和社会的不断努力和发展，中国中等收入家庭的比例呈现出良好发展的态势，中国人口中贫困人口的数量也逐年的减少，中国消费的趋势也向着中高端水平发展。这对家用电器公司和中高端生活产品的公司来说，这一个很大的发展契机，而国外的家用电器公司也正是看中了中国市场这一优势，纷纷进军内地市场。在中国的家用电器市场中，不乏能够看到中国的国内自产自销的品牌，当然现阶段存在于市场，且占据了家用电器市场很大一部分比例的是国外的中高端品牌。随着中国家用电器市场日益竞争激烈，大部分市场家用电器公司在中国很快的成型并且表现出快速发展、稳定转型的态势。同时，伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了市场对当代家用电器销售行业进入“全媒体”营销时代深刻影响，分析了市场环境下奔腾电磁炉营销推广在营销对象、营销方式、营销组织等方面的全方位变革及其特点，提出了我国家用电器业迎接新时期营销管理变革的对策建议。关键词： 奔腾电磁炉；营销策划；SWTO一、策划背景1．奔腾电器（上海）有限公司现状奔腾电器（上海）有限公司（以下简称“奔腾电器”）是一家致力于改善人们生活的厨房电器及净水电器的品牌运营商，主要产品包括电磁炉、电饭煲、电压力煲、电水壶、饮水机、净水器、豆浆机、蒸蛋器、电饼铛、煎烤机等家电产品。在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。从家用电器这一行业中来看，1999 年，中国自产自销的家用电器品牌只有890 多家，也就是平均每个省只有近 30 家家用电器品牌企业，且是自产自销的家用电器品牌。但随着经济全球化的发展，中国的家用电器企业呈现出高增长的态势，时至今日，中国自主生产的家用电器企业已经达到了近千余家，这就是市场变动带来的行业发展，但同时据不完全统计，在家用电器行业的发展中被淘汰的企业与现存的家用电器企业竟是一样多，换而言之，就是每有一家企业在市场中站稳了脚跟，就意味着有一家同类型的企业面临着破产的危机。作为传统产业之第 1 页 共 8 页一的奔腾电器（上海）有限公司，一直面临发展缓慢的局面。同时，众多家用电器公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在家用电器电商发展时间很短，家用电器电子商务营销的过程中出现了...
