中国文化对李宁塑造企业品牌的影响分析内 容 摘 要李宁作为本土诞生的体育品牌，从 1990 年到 2020 年 30 年的发展并非一路平坦，2004 年到 2018 年的大起大落，李宁失去了国产体育品牌的第一“交椅”；但在 2018 年，李宁推行“国潮”计划让李宁重回高峰，首次总营收突破百亿，李宁成为国潮的代表。其中李宁能够走“国潮”路线不可离开李宁的品牌根源，李宁在品牌诞生初就引入中国文化塑造品牌文化，逐步布局品牌的定位，进行品牌优化，最终向消费者展示国潮品牌形象，成为消费者认可的 “国潮”代表。消费者对李宁形成“国潮”品牌形象并不是一朝一夕完成的，这个过程需要企业在多方面做足够准备，需要品牌有足够的影响力，足够的文化内涵，足够的创新能力；李宁为了达成目标，在品牌文化建设时就引入中国文化，再通过线下的门店运营，产品的设计以及广告的宣传，将中国文化进一步融入李宁的品牌文化中，让产品表现得更符合市场的需求，消费者喜好。本文对体育品牌进行波特五力分析，同时结合李宁的发展历史，策略，产品进行相关的中国文化分析，最后结合 SWTO 分析得出结论，分析出李宁的改革成功的原因，为国内品牌的塑造做出参考。关键词：李宁；中国文化；国潮；品牌塑造；品牌文化 IAn Analysis of the Impact of Chinese Culture on Li Ning's Corporate BrandingAbstractAs a local sports brand, Li Ning's development from 1990 to 2020 was not smooth. From 2004 to 2018, the ups and downs made Li Ning miss the first "cross chair" with domestic sports brands; but in 2018, Li Ning The implementation of the "National Tide" plan has brought Li Ning back to its peak. For the first time, the total revenue exceeded 10 billion, and Li Ning became the representative of the National Tide. Among them, Li Ning can take the "national tide" route and cannot leave Li Ning's brand roots. Li Ning introduced Chinese culture at the beginning of the brand to shape the brand culture, gradually laid out the brand's positioning, optimized the brand, and finally displayed the brand image of the national tide to consumers. R...
