本科论文摘 要进 行 品 牌 传 播 是 电 商 平 台 推 广 的 重 要 途 径 。 随着 近 年 来 科 技 的 进 一 步 发 展 ， 互 联 网 为 经 济 市 场塑 造 了 一 个 全 新 的 传 播 大 环 境 ， 本 文 结 合 拼 多 多品 牌 传 播 的 研 究 现 状 ， 探 析 拼 多 多 的 品 牌 传 播 现在 所 存 在 的 现 实 问 题 。 在 新 的 互 联 网 传 播 环 境 当中 ， 企 业 的 品 牌 传 播 策 略 也 需 要 做 出 新 的 探 索 以达 到 全 新 的 发 展 。 对 品 牌 的 推 广 能 够 为 企 业 树 立起 企 业 形 象 或 产 品 的 形 象 ， 并 且 通 过 品 牌 传 播 获取 消 费 者 的 认 同 和 信 赖 。本科论文关 键 词 ： 电 商 平 台 ； 拼 多 多 ； 品 牌 传 播 ； 传 播 策略本科论文目 录第 一 章 绪 论 ..............................................11.1 研 究 背 景 ................................................11.2 研 究 目 的 及 意 义 .....................................11.3 国 内 外 研 究 现 状 .....................................21.4 研 究 内 容 及 研 究 方 法 ..............................21.4.1研 究 内 容 ..............................................21.4.2研 究 方 法 ..............................................2第 2 章 理 论 综 述 .........................................42.1 品 牌 传 播 的 概 念 .....................................42.2 品 牌 传 播 的 构 成 要 素 ..............................42.3 品 牌 传 播 的 基 本 特 征 ..............................42.4 品 牌 传 播 策 略 的 要 素 ..............................42.5 品 牌 传 播 的 影 响 因 素 ..............................5第 3 章 拼 多 多 电 商 平 台 品 牌 传 播 环 境 分 析 . .63.1 拼 多 多 电 商 平 台 的 品 牌 传 播 宏 观 环 境 分 析63.1.1电 商 相 关 法 律 法 规 分 析 .........................63.1.2经 济 一 体 化 下 电 商 发 展 ...
