1ContentsChinese Abstract..................................................................................2English Abstract..................................................................................31. Introduction..................................................................................42. An Overview of the Cases of “Insulting Chinese Advertisement”..............................................................................................................53. The Causes of the Cases of “Insulting Chinese Advertisement”123.1 The Definition of Intercultural Advertising Communication......................123.2 The Causes of the Cases of “Insulting Chinese Advertisement”..................134. Cross-Cultural Advertising Communication Strategies...........184.1 Respecting Exotic Culture............................................................................184.2 Exploring Cultural Commonalities...............................................................194.3 Avoiding Ethnocentrism.................................................................................194.4 Advocating Standardization Strategy..........................................................194.5 Implementing Localization Strategy..........................................................205. Conclusion......................................................................................20References..........................................................................................222从 “ 辱 华 广 告 ” 事 件 浅 析 跨 文 化广 告 传 播摘 要由 于 不 同 国 家 和 民 族 有 着 不 同 的 文 化 背 景 ， 所 以 跨 国 企 业 在 进行 跨 文 化 广 告 传 播 的 过 程 中 难 免 会 遇 到 一 些 问 题 ， 进 而 影 响 跨 文 化广 告 传 播 的 预 期 效 果 。 本 文 主 要 以 近 几 年 频 繁 出 现 的 “ 辱 华 广 告 ”事 件 为 切 入 点 ， ...
