本科论文摘要近些年来科技的快速发展带动了网络营销行业的发展，越来越多的网络产品被搬到了市面上来，其中就包括网络游戏产品，并且随着电竞行业的兴起和逐渐升高的热度，越来越多的游戏爱好者纷纷加入职业电竞选手这个大阵营中，亦或是业余爱好者但也投入了一定的资金，而暴雪公司作为网络游戏开发行业数一数二的巨头，开发的多款游戏产品均被列入到电竞比赛中，深受世界各地的不同年龄段的游戏发烧友的喜爱。然而游戏产品的营销方式和管理又有别于一般的实体商品，我们在研究暴雪公司的市场竞争策的同时，也要关注该公司近些年来发展的波折与瓶颈，这样才可哟更好地根据商品特性和所处的市场环境进行分析，得出暴雪公司推出竞争策略背后的原因和意义的针对商品的特性与所处的环境进行分析，通过对暴雪公司市场竞争策略存在的问题进行剖析，并针对现有中国市场竞争策略存在问题提出解决对策，帮助暴雪公司在我国激烈的游戏竞争市场中找到优势，并且能够继续发展下去。研究暴雪公司的竞争策略也对我国一些游戏公司的发展有着一定的借鉴作用。本文通过中国知网、万方数据、维普等网站查阅收集大量资料，然后进行资料分析并撰写文章。全文共分为五个部分，第一部分是绪论，主要介绍的是暴雪公司的发展历史以及发展现状，以及针对这些现象提出的竞争策略和改进方法。第二部分介绍了主要是利用 PEST 分析法、波特五力竞争模型对暴雪公司竞争市场进行环境分析。第三部分主要是应用 SWOT 分析方法进行暴雪公司中国市场竞争优劣势分析。第四部分是应用竞争战略分析方法进行暴雪公司竞争策略的分析，并从差异化战略、集聚战略等角度评价暴雪公司中国市场的竞争策略，提出中国市场竞争策略改进意见根据。第五部分是结论，是对整篇文章的总结。关键词：暴雪公司；市场营销；竞争策略本科论文本科论文AbstractIn recent years, the rapid development of science and technology has led to the development of network marketing industry. More and more network products have been moved to the market, including online game products. With the rise of the e-sports industry and the increasing popularity, more and more game enthusiasts have joined the camp of professional E-sports players, or amateurs, but they have also invested a certain amount of mone...
