现代消费心理角度下包装设计讨论 摘要：从古至今，人类在不断的进步，社会也在不断的进步。从一开始的追求温饱，到现在追求高品质的生活，人们的需求在不断的改变。不同于以前，当今社会商品越来越多，要使商品视觉认知度很大，包装变得越来越重要。所以包装的差异性，或者说创意性就显得尤为重要。本文从马斯洛需求理论出发，论述怎样能更好的把握现代消费者的心理，引导消费者的情感，设计出最好的包装，从而使产品获得更大的消费市场。 关键词：现代消费；包装设计；创意；马斯洛需求理论 早在远古时代的时候，人们生活中就已经有了包装，但是那个时代的包装没什么特别，也没太多设计，它的作用很简单，就是保护商品在流通过程中不受到外界因素的损害。这一点正符合马斯洛需求理论的第一和第二个层次，生理的需要和安全的需要。但是随着市场产品不断增多，原来一类产品可能只有一种，后来会出现越来越多同种类的产品。这时候，产品的包装假如依旧是只满足于保护的作用，众多品牌只用类似的包装，将不利于产品的进展，使产品没有竞争力，从而降低消费者的购买欲。因此，当消费者对产品包装的需求不再是仅仅局限于产品自身的时候，围绕产品自身的附属价值就变得格外重要了。消费者内心的需求和欲望决定了包装设计的进展，现代社会消费者的心理需求不仅仅是最基本的需求，他们会有更高的精神和情感需求。所以结合需求理论分析应对现代消费者的心理包装设计应该符合以下几点：包装设计的创意性，整体性，大众性，小众性、环保性。 一、包装设计的创意性 一个有创意的设计是一种打破常规的哲学，是思维的碰撞，具有新颖性和制造性。现代包装设计是一项系统工程，是艺术与科学技术的有机结合。现代消费者在相似产品众多的情况下，选择其中一个产品一般都会选择他们觉得很有特点的产品，那么这个特点很大程度上 取决于产品包装的创意。 比如，有一个 饮料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和医院里的输血袋一模一样，而且里面的饮料又是红色，看起来好像一个人在喝血一样。这个产品刚出来就有很多人追捧，觉得很有创意，而且拿着这个饮料喝回头率也是很高的。再比如香奈儿 5 号香水，可谓是一个经典。除了它那独特的香味以外，真正让香奈儿 5 号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。当大众认为正常的香水瓶很美的时候，香奈儿反其道行之却成为艺术品一样的存在。因此，一个产品的创意有多么重要可...
