现代广告促进品牌的讨论容摘要现代广告是商品经济高度进展的产物，它作为二十一世纪最重要的文化现象，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。从经济相对落后的奴隶社会夏、商、周时代到经济信息全球化的现代社会，从最原始的广告形式——吆喝叫卖到现代广告最具进展潜力的 IMC——整合营销传播，广告无一例外地发挥着它巨大的作用。树立品牌，促进销售是其最基本、最重要的功能之一。现代广告与品牌的关系密切，现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值。品牌承诺消费者的功能性、感情性与自我表现型利益。同时，品牌也是企业良好形象的缩影，是企业宝贵的无形资产。广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没，还能实现理想的品牌互动品牌，广告能使企业一夜暴富。也能让企业在危机中重建品牌。广告是创名牌的必要条件。随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁。传统的广告逐渐无法发挥其应有的效果，我们还需建立品牌的非传统模式，时尚和潮流的我们不得不关注后现代主义广告。关键词： 现代广告 品牌 促进序言 回眸 20 世纪，我国正在全方位地迈进市场经济时代。广告是市场经济的先导产业。广告经济是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济具有知识密集技术密集、智能密集的特性，在沟通市场经济信息、指导生产与经营、促进商业营销繁荣、培育科学的消费方式、进展商业文化和社会大众诸方面，具有特别的功效，在社会主义市场经济建设中具有重要的拉动作用。 进入 21 世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正改变着当代最发达国家经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深化，人们逐渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经营智慧、知识、信息，在新经济的进展中具有巨大的推动作用。 在市场经济日趋成熟、新经济来临之际，大力进展广告业，扩大广告经营规模，规广告运作，提高广告的艺术水平，对于深化市场经济建设、强化新经济进展具有特别的意义。现代广告促进品牌的讨论一、概论（一）、广告的含义与要素：1、含义：劝说型广告观认为广告是一种广义性的劝说与说服工作；传播型广告观认为广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作；促销型广告观认为广告是一种促销、营销手段。从上述人们对广告概念的种种界定中，...
