“行业风暴”第二期资讯玩具行业讨论报告【专家点评】玩具是我国的传统优势行业，也是轻工行业出口的拳头产品。在历经多年的高速进展后，玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。由于受到自身条件的制约与海外贸易壁垒的阻碍，玩具出口开始面临严峻考验。为提升行业竞争力、巩固出口优势，玩具产品的结构调整与业内并购势在必行，玩具出口企业在“提高技术含量，看齐国际标准”方面应迈出更大的步伐，并最终走上“自主开发、自创品牌”的进展道路。对众多中小型玩具出口企业而言，从“市场”战略到“品牌”战略的转变仍然是一个相对漫长的过程，传统渠道出口不时会遭遇各种挑战，而电子商务的应用将在资源和渠道上为出口企业制造更多的竞争优势。（以上分析系诠释中国驻纽约总领事馆经济商务室专家的相关观点。）【行业出口状况分析】一、玩具产品出口持续增长从中国玩具协会获悉：全球约 75％的玩具贴上了“中国制造”的标签，中国已成为名副其实的全球最大玩具制造国；同时玩具也是轻工行业出口的拳头产品。据海关总署统计，03 年玩具的出口额首度达到 100 亿美元，产品行销全球 120 多个国家与地区。玩具已成为我国出口的五大支柱产品之一。 二、玩具出口产品结构亟待优化“世界玩具看中国，中国玩具看广东”，广东作为中国也是全球最大的玩具生产基地，03 年出口额达 42.3 亿美元之多，占全国玩具出口总量的 4 成以上，今年上半年更增加到 66.3％。就产品种类而言，一般玩具占 60％以上，而动力玩具不到 10％，其它玩具产品所占比值如下图所示。显然，我们对即将“日薄西山”的传统玩具形成了过度依赖，玩具出口产品结构十分脆弱。从国际市场消费趋势来看，一般玩具已接近饱和状态，动力玩具方兴未艾，“钱”景辉煌。数据来源：新华网广州频道三、玩具产品出口市场分布状况 目前我国的玩具出口主要集中于美国、欧盟、香港和日本市场。其中对美出口占我国玩具出口总额的一半以上。今年来，玩具对欧美出口仍然保持平稳增长态势，而对香港出口则出现了 13 个百分点的较大滑坡。说明欧美市场依旧保持着旺盛的消费需求，玩具出口企业仍然大有可为。 数据来源：新华网广州频道动力玩具：9.8％填充动物玩具：9.2％玩偶：6.7％其它：13.0％一般玩具：61.0％香港：16.0％欧盟：16.0％其它：17.0％美国：51.0％玩具出口产品结构分析我国玩具产品的主要出口市场四、不同海外市场进口的主要玩具产品地区（大洲）主要进口产品美国幼儿、...
