特色书店及其异构体经营方式与前景论文 摘要：随着网络技术与电子商务的日渐强势，纸制媒介的地位日趋尴尬，书籍也不能幸免的风光不再，而书店也面临着前所未有的危机。就在书店也落入低谷的同时，体验经济却炙手可热，这也为书店提供了新的思路——特色化。特色化有很多方式，而部分特色化的方式也已经为行业先驱们所用，并收效良好。其中，异构体是一个值得关注的现象。所谓异构体，是指体验消费背景下，书店与其他服务行业相结合经营的书店形式。这在现在的生活中其实也并不少见，比如书城以及书吧等形式。特色化的根本目的是将书店与体验经济相结合，让实体书店的劣势转化成为优势。特色化书店的产品也由之前单纯的书籍本身变成了书籍和消费者在购书过程中所享受到的服务。介于现在的大背景，书店的特色化可谓势在必行。 关键词：实体书店；体验经济；特色化；异构体；网络时代 一、前言： “书，是人类进步的阶梯。”无论是有意推动历史战车前进的战士，亦或是无意间拨弄了历史琴弦的顽童，凡是受过书之恩惠的，无人不去宣扬它的功德。无论沉重的承载介质或者压抑的文化氛围也都未曾阻挡住人们阅读的热忱。书籍是智慧的襁褓，而书店则是书籍的温室。悉心呵护着书籍的书店，自己也一直为勤于阅读乐于求知的人们所喜爱。然而喜爱归喜爱，科技的进展却是不可阻挡的。纸质媒介在传播介质中地位日趋尴尬，实体书店本身也被网络书店抢去了大量客户，甚至在某知名书店出现了季度销售量网络大于实体店的情况。优胜劣汰是自然法则，在人类社会中也依旧成立。网络的强势让人依稀联想到了手机快速进展并将 BP 机推入万丈深渊时的疯狂，只是这一次，长江后浪来的更加迅猛，而前浪的起点则可以追溯到先秦时期。消费者的消费是有惯性的，与此同时，怀古恋旧的也大有人在，并非每个人都可以毫无顾虑的接受新的事物，也并不是每个人都能够不存芥蒂的将相伴多年的事物封存在回忆里。实体书店的生命假如就这么戛然而止的话，对于之前所提到的消费者们而言无疑将是晴天霹雳。“如何让实体书店保持竞争力？”这是每一个实体书店经营者都在思考的问题，也将是本论文所讨论问题的立足之点。本论文将以书店的特色化作为实体书店“收复失地”的重要手段，对其加以讨论并进行探究，以期能对实体书店寿命的延长起到作用。 二、选题背景： （一）宏观背景： 在经历了东亚金融危机并迈入新世纪后，全球经济重回正轨，美国还是那个“热爱和平”的美国，迪拜还是那...
