澎湃新闻广告经营论文 近年来，由于宏观经济形势和新型媒体技术进展的共同作用，传统报业经营陷入困境，屡屡传来停刊消息，报业寒冬已然来临。新媒体的迅速崛起，移动互联网成为我们猎取新闻资讯的第一渠道，传统媒体广告市场受到严重挤压。据《2024 年 1-9 月中国报纸广告市场分析报告》显示，2024 年前三季度，传统报纸广告刊登额降幅超 34.5%，是众多传统媒体之最。传统媒体纷纷加大力量迈出媒介融合的步伐，进军移动互联网抢夺流量入口。其中，新闻类 APP 既延续了报纸原有的“内容为王”的优势，也满足了受众用户“碎片化”阅读的需求，成为报业转型新的主战场。 一、澎湃新闻的定位与特点 澎湃新闻作为上海报业集团新媒体改革的第一个成果，自上线之初便备受关注。澎湃新闻定位于时政新闻，采编运营团队依托于东方早报，目前在北京、重庆、南京、杭州等多个城市设有记者站，采编人员达 375 人。初期获得近 3 亿资金的投入，让业内十分期待这次传统报业的华丽转型。澎湃新闻在内容上注重深度报道，强大的新闻采编团队传承了报纸原有的公信力和口碑。客户端设有40 多个栏目自由订阅与切换，7 天*24 小时不间断生产内容，充分满足当今移动互联网时代用户对信息的个性化、定制化要求。在形式上强调互动，设问答社区“新闻问吧”，澎湃邀请热门新闻人物做客“问吧”，回答用户追问。问答社区的建立立足于解决用户的社交需求，融合自媒体特点的 UCG 内容成为传统采编信息外的亮点。 二、澎湃新闻的受众分析 图 1 具体职业分布澎湃自身时政新闻客户端的定位和较高品质的新闻内容使其用户特征较为明显。相比于网易新闻、今日头条等新闻客户端，澎湃新闻的受众主要特征为北上广地区的高学历、高收入和高职务的用户人群，其中男性用户占到了 55%，对比网易新闻客户端 46.8%的男性用户比例（根据北大发布的《移动新闻资讯平台价值讨论》报告显示）特色较为明显。截至 2024 年 6 月 30日，累计用户 2900 万人，日均活跃用户 320 万人，25～34 岁的受众占到了 43.4%，有 42%的用户最高学历为本科及以上，整体年龄和受教育程度高于同类产品。澎湃新闻用户的个人月平均收入达到8069 元，在职业方面，企业中层以上管理人员、商务人士、公务员较多（如图 1）。 三、澎湃新闻的广告模式 在报业转型新媒体的新闻类 APP 客户端中，澎湃新闻的用户数量和质量处于前列，这也为它的广告经营提供了基础和条件。从公开数据...
