湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案一、前言娄底市位于湖南中部，近几年，经济进展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力，吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实（65%的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜），我们从本校开始，为了解现状眼镜市场存在的问题，指引眼镜市场健康、良性进展以及提出相应的方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。目前，娄底市眼镜市场上，有各种眼镜品牌不下一五个，大学生对于眼镜有趋于理性的消费，同时，他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是，作为一个消费者，价格也同样在购买眼镜时必须考虑的因素。与此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量的同时，推陈出新的购买样式，与之搭配的购买环境，成为竞争者的新的“杀手锏”。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配，为购买眼镜行为实现增值（比如眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等）等问题进行明确的调查。？？？二、调查的目的本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，深化探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。1、了解大学生对眼镜的多元需求 现在的大学生对眼镜的需求，由使用转变成既要有用也要美观，而且男生和女生之间有相当大的差别，例如：男生更重要体现出沉稳、踏实等品质，女生更要体现年轻、漂亮。2、了解学院周围眼镜市场的竞争力 因为有许多的眼镜店都瞄准了大学生的眼镜市场，所以很多的传单或是促销活动直接传到了学生宿舍，而且品牌和式样都在争夺这样的市场，导致了激烈的竞争，可往往收效甚微，就拿自己来说，本人打算配眼镜，可是眼镜品牌有很多，使我不知如何是好，所以一直在考虑中。3、了解大学生对眼镜的消费习惯 现在的大学生群体，拿本校来说，是趋于理性消费。而且很多的消费习惯于前两年都有很大的不同，像我们即将毕业的大学生，往往要为了毕业找工作着想，所以，一般的配饰要求要显得成熟、稳重、踏实等。三、调研内容及调查表（见附件）1、对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色） 相比较来说，女生对品牌，以及款式和颜色的多样要求，比男生要高得多，因此，本次的调研也要验证一下这一方面的预测。2、对眼镜购买所能承受的价格 理性的消费让很多大学生对价格因素考虑颇多。3、购买眼镜的方式...
