国际商业机器公司（IBM）市场营销活动分析——对 IBM 公司推出 e-server 的分析与评价提交人：清华大学经济管理学院 目 录1IBM 的基本情况.....................................................22 服务器市场.......................................................33IBM 推出 e-server 活动的具体容.......................................33.1 描述新时代电子商务，推出全新理念的 IBM e-server..............33.2IBM 的新产品、新市场、新业务、新技术..........................43.3 以新世界、新科技、新标准、新思维塑造 e-server................54 对 IBM 推出 e-server 活动的分析与评价................................64.1IBM 服务器的市场状况与主要竞争对手............................64.2e-server 的特点与定位.........................................74.3 市场营销理论分析.............................................84.3.1 战略计划..............................................84.3.2 竞争..................................................84.3.3 产品定位..............................................94.3.4 产品生命周期的营销战略................................94.3.5 市场领先者战略........................................94.3.6 确定目标市场.........................................104.3.7 结论.................................................105 附录.............................................................125.1IBM 主要财务数据报表.........................................125.21997、1999 年度主要服务器厂商销售收入........................125.32000 年服务器制造商全球出货量................................135.4 服务器市场进展与预测........................................135.5IBM 服务器产品...............................................145.6 参考资料....................................................142000 年 IBM 最成功的市场活动，应该属 e-server 的发布。这次发布是全球围的，IBM 于 10 月 11 日在中国地区召开了、、三地电视新闻发布会，60 多家报纸、杂志、电视台等新闻媒体前来参加。盛大的会议在漫天飞舞的“e”形灯光中拉开序幕，象征着纷繁变换的电子商务市场。在随后的新闻...
