深究电视公益慈善节目 中国电视播出公益慈善节目的历史不算短。荧屏上出现的首个“公益”内容是 1986 年贵阳电视台以“节约用水”为主题的广告宣传片。1987 年，中央电视台“广而告之”栏目专门以广告形式传播现代公益慈善理念，为改革开放后的中国社会培育现代“公益”意识奠定了一定的心理基础。近年来，以关注弱势群体，呼吁救助，关注公益事业，提倡现代公益慈善理念的主题越来越多地出现在媒体上。其中，电视将传播内容集中在公益慈善活动或者直接把镜头转向弱势群体来吸引公众的眼球，搭建平台，组织动员社会力量开展公益慈善活动。2024 年 6 月 9 日晚间黄金档 8∶30，国内第一档民生公益慈善“微帮助”节目《帮助微力量》在湖南卫视播出，由中国社会福利教育基金会和湖南广播电视台共同发起的全国性公募基金——“芒果 V 基金”正式开始运行。首期节目有两位受助人，一位是身患尿毒症的乡村女代课老师，一位是双腿截肢却坚持在太行山植树 10 载的退伍老兵。节目播出后取得了预期效果，彰显了电视公益慈善节目的力量。本文拟结合国内其他卫星电视的同类节目，探讨我国当前电视公益慈善节目存在的问题并提出改进意见。 一、公益慈善电视节目主要类型及特点 经梳理可以看出，除了公益广告之外，国内的公益慈善电视节目有以下几种类型： 1、公益慈善新闻第一档面对全球华人世界的公益慈善电视新闻节目是甘肃卫视的《中华慈善报道》，它以消息的形式报道公益慈善政策法规、事件和人物等等。还有大量的此类新闻出现在中央电视台和各个省市台的新闻或专题报道中。 2、公益慈善主题晚会比如 2024 年地震之后，许多电视台都组织了赈灾晚会；或者在电视晚会或媒体活动中，将所获收益部分捐献给公益基金会。 3、带有公益慈善性质的“娱乐”节目这类节目借用真人秀的“无编剧”、“无剧本”、“无剧情设置”、“追求真实”的模式在特定的虚拟空间中讲述救助帮扶的故事。2024 年 1 月东方卫视推出了大陆第一档原创明星慈善节目《闪电星感动》，该栏目邀请明星“以物易物”，以明星的号召力和影响力换得相应的价值来帮助社会弱势群体。贵州卫视 2024 年推出的《百万智多星》号称英国《百万富翁》的中国“公益版”，参赛选手所获高额奖金根据一定比例捐给公益团体。2024 年河南卫视的《明星在行动》，通过让明星比拼才艺猎取人气，把人气值换成相应的公益金捐献出来。可以看出，这类节目最大特点就在于将公益慈善和“真人秀”...
