海澜之家冬季服装表演策划湘潭 2024 年 1 月 2 日院 （部）： 设计艺术学院 专 业 广告学 班级： 1101 姓 名 王伟 毛兴峰 罗定姿 刘建平 王芬 李小慧 指导老师姓名： 何滢 日期：2024 年 12 月 10 日目 录前言………………………………………………………………………………… 1摘要………………………………………………………………………………… 2一、市场调查……………………………………………………………………… 3 (一）市场背景分析…………………………………………………………………3 (二）消费者分析……………………………………………………………………5 (三）产品分析………………………………………………………………………8 (四）竞争对手分析…………………………………………………………………9 (五）SWOT 分析…………………………………………………………………… 11二、海澜之家市场定位………………………………………………………………11 (一）男装行业分析………………………………………………………………… 11(二）海澜之家 STP 分析……………………………………………………………13三、海澜之家品牌策略………………………………………………………………14四、T 台秀活动………………………………………………………………………14（一）活动主题：男人的专属衣柜……………………………………………… 14（二）活动时间地点……………………………………………………………… 13（三）活动内容…………………………………………………………………… 15 （四）活动目标…………………………………………………………………… 15（五）赞助商：恒大矿泉水集团有限公司湘潭分销商…………………………15（六）观众、嘉宾和礼品………………………………………………………… 16（七）演出服装及配饰……………………………………………………………18（八）模特及妆容………………………………………………………………… 21（九）主持人………………………………………………………………………23（十）音乐…………………………………………………………………………23 （十一）舞台及 VI 设计…………………………………………………………… 23（十二）工作人员安排…………………………………………………………… 31（十三）相关设备物品...
