泰山学院广告学专业培育方案（2024 年修订）一、培育目标本专业培育德、智、体、美全面进展的，具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告发布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生可以继续攻读广告学、传播学、新闻学、广播电视学等相关学科的硕士讨论生。二、培育规格1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，热爱教育事业，愿为我国的社会主义现代化建设服务；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；具有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联系实际。2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论、基本技能，得到科学讨论的初步训练，掌握基本的科研方法，具有较强的创新意识和制造精神，有一定的社会调查能力和分析解决问题的能力，具备一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务的基本能力和素养。3、掌握宽厚的广告学专业基础知识和基本理论，具有广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力；具备公共关系活动的能力；具备广告经营管理的基本能力。具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力。具有创新意识和开发能力。4、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力，了解国内外广告业的进展动态。5、具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素养和一定的文化艺术素养。三、人才培育结构分析项目培育内容支撑课程/教学环节知识通用文史类：自然科学知识理工类：社会科学知识学科基础知识 政治思想知识信息基础知识 广告基础知识人际交往知识 组织管理知识考研或就业知识公共基础课专业广告学专业基本理论知识 相关学科的基础知识广告策划基础知识广告媒体技术知识广告综合知识专业基础课、专业主干课、实践教学课能力通用组织管理能力 信息处理能力人际交往能力 创新进展能力岗位拓展能力 生活实践能力专业广告策划、创意、制作发布能力市场调查与营销、 市场...
