汽车企业营销战略论文 【摘要】中国汽车企业的营销战略虽各有千秋，但透过现象观其本质，每个企业的营销战略都是在大肆宣传其汽车的非凡品质，从而有针对性地赢得消费者的青睐。中国汽车企业也深刻地领悟到，好的营销战略是成就企业卓越销售业绩的重要保证。 【关键词】营销战略营销效果中国汽车企业 汽车作为当今社会的主流交通工具，已经走进了千家万户。随着生活水平的不断提高，消费者对汽车的需求量也越来越大，中国的汽车企业也如雨后春笋般多了起来。在中国有哪些优秀的汽车企业？哪些企业生产的汽车最能够赢得消费者的青睐？汽车企业通过怎样的营销战略能够取得最好的营销效果？这些都是值得讨论的问题。为了找到这些问题的答案，笔者就中国汽车企业的营销战略作了以下分析。 一、中国汽车企业的现状 2024 年的中国汽车业交出了一份令人兴奋的成绩单——全年汽车产销量分别达到 727.97 万辆和 721.60 万辆，同比增长27.32%和 25.13%；2024 年还创下了我国汽车工业增长的新记录：这是我国车市第一次在一年之内跨过两个百万辆级台阶，不仅从2024 年的 570 万辆跃上了 600 万辆级，又在 2024 年的最后一个月攀上了 700 万辆级的新平台。回顾历史，我国汽车工业的第一个百万辆整整耗时 36 年，实现 100 万辆到 200 万辆的跨越历时 8 年，加入世贸组织之后每个百万辆的实现基本只需一年时间，2024 年又将这一速度记录改写。 放眼全球汽车市场，这一成绩的确引人注目。2024 年，美国、欧洲、日本等主要汽车市场趋于饱和，增幅十分微弱，有些市场甚至出现了不同程度的下跌。而中国市场在快速增长了多年之后，还能保持 25%以上的增幅，用“一枝独秀”来形容并不为过。同时，高速增长还使中国汽车市场的国际地位不断提高，2024 年中国新车消费量占全球市场的比例已经超过了 10%，比加入世贸组织之初的2001 年增长了一倍多。今日的中国车市，已经成为全球第三大汽车生产国和第二大新车消费国。这样一个市场，将不仅是影响世界主要汽车企业竞争格局的重要力量，还将对世界汽车工业的进展起到重要的推动作用。 1、特点及优势 2024 年中国汽车的自主创新经受住了市场的考验，我国汽车行业市场竞争能力得到提升。自主品牌在商用车市场的占有率超过 70%，在乘用车市场中的份额为 41.47%，在整个汽车市场中的比重已接近了一半，自主品牌已经真正成为我国汽车市场的中坚力量。在消费者最关注的轿车领域，自主品牌...
