水晶之恋细读管理论文 “广告”顾名思义就是“广而告之”的意思（尤其是商业广告），电视广告更是依靠视听化的影像语言渗入到作为社会基本单元的家庭当中，以唤起受众的购买欲望与消费行为，使一件商品最终由生产者流通到消费者手中，广告无疑在促成这种商品的转移当中起到了催化剂的作用，而且广告的好坏，直接影响着商品交换的畅通与否和效率高低。一般而言，精明的广告往往并不是实行直截了当的策略来突显该商品自身的性能优越，甚至有时候有意忽略其内在品质，而是给予该商品更多地关于美好生活的想象与向往，显然商品作为物质性的存在与幸福、欢乐这些伦理层面的价值考量似乎没有直接关联，但是广告的任务却是使出浑身解数来告诉受众这样一种观念，只要拥有了该商品，幸福与欢乐的生活就会随之到来，或者说受众购买商品的目的不仅仅在于一种现实生活的切实需要，而是在消费商品的过程中获得了一种广告所允诺的幸福与欢乐的感觉，这种感觉成为刺激消费的深层动力和有效方法。下面以《水晶之恋》的电视广告为例来说明该广告的制作策略。 选择“水晶之恋”作为一种“果冻”的名字或者说命名，其本身已经建构了一种比方，“水晶”代表着华丽与贵重（金钱），“之恋”预示着美好与纯洁（幸福），这种把“果冻”比方成“水晶般尊贵浪漫的恋情”的做法，显然没有涉及到“果冻”作为一种食物所必备的味觉、口感以及对人体健康和营养的作用的层面，而是把这些作为一种自明和先验的前提搁置起来，直接给予此种“果冻”一种“水晶之恋”的欲望想象，其潜在的含义是在告诉受众，如同“水晶之恋”一般的“果冻”，其自身的优良品质是不容质疑的，但是“果冻”和“水晶之恋”作为两个意义完全不同的符号，其比方在常识系统中是不合法的或者说不自然的，人们并不能在“果冻”与“水晶之恋”之间建立有效的意义联想，也就是说，“果冻”与“水晶之恋”在常识系统中是断裂的，如何缝合这种断裂，使“果冻”变成“名副其实”的“水晶之恋”，这就是广告需要完成的工作了。 该广告在时间上约持续 14 秒钟，前后共使用 8 个镜头，每一个镜头内部又用电脑合成了一些内部的蒙太奇效果或者说场面调度，8 个镜头分别完成了“开始（镜头 1、2）——过程（镜头3、4、5、6）——结束（镜头 7、8）”三个段落，属于典型的封闭式叙事结构，也是人们最容易接受的故事模式。其中镜头 2、4、7时间很短，在影像表达上具有过渡的作用，承接前后两个不同的场景，使镜头...
