比亚迪 F6 轿车营销策划书关 阳 2摘要：进入 21 世纪，我国的汽车市场营销状况发生了天翻地覆的变化，汽车营销活动日新月异，与国际汽车营销接轨的步伐正在加快，日趋复杂的汽车市场，对今后我国汽车生产、稍售、服务提出了更高、更新的要求。现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模，汽车营销技术的较量已日渐激烈。谁采纳了先进的汽车营销技术，谁就可能在汽车市场上占得先机。比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2024 年，比亚迪正式收购川汽车 XX 公司，组建比亚迪汽车，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的进展征程。本文在对比亚迪汽车特许销售服务店进行的实地调研的基础上，通过网络、报刊、杂志搜集的大量比亚迪汽车公司的汽车营销资料和信息，结合汽车营销理论对比亚迪汽车公司汽车营销实务进行了系统讨论。总结概括了比亚迪汽车公司的较全面和先进的营销实践为我国汽车同行提供较有价值的汽车营销参考信息。关键词:比亚迪汽车公司，比亚迪 F6，市场营销，策划一、营销机会分析1.市场规模 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2024 年，比亚迪正式收购川汽车 XX 公司，组建比亚迪汽车，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的进展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主进展的进展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成、、、四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。 2008 年 3 月 18 日，比亚迪第一款中高级商务轿车 F6 全国上市，自主品牌冲击中高级轿车市场从 F6 开始。今年比亚迪汽车将有 F6、F3R 自动版 、F0、F8、DM 双模电动汽车等至少 5 款新车投放市场，同时将产能提升到 80 万辆，以满足市场需求。至此比亚迪集团已经形成 700 万平方米的庞大产业格局，在集团进展的强大驱动下，比亚迪汽车将以强大的实力驰骋在汽车大潮中。2.消费者状况据数据显示，比亚迪 F6 的消费者的社会属性集中于民营与私营企业，占用户总数的 41%，用户年龄集中于 26-40 岁左右，占全部用户的 72%,创业初期的个体工商业者和进展较好的企事业单位高层管理人士占 F6 用户的 53%。F6 消费者这种明显的族群特征，说明了比亚迪 F6 这款车市场定位非常准确和清楚，而且这个定位也符合消费者对比亚迪 F6 的心理...
