“照明”之 MTC105 节能台灯品牌推广广告策划案策 划 人 ： 欣雨2024 年 11 月 21 日 Monday 目录 前言 2第一部分：市场分析 31.营销环境分析 32. 消费者分析 33. 产品分析 44. 企业和竞争对手的竞争状况 55. 企业与竞争对手的广告分析 5第二部分：广告策略 6 1. 广告的目标 6 2. 目标市场策略 63. 产品定位策略 6 4. 广告诉求策略 6 5.广告表现策略与媒介策略 7第三部分：广告计划 7 1. 广告的目标 6 2. 广告时间 7 3.广告费用计算 7第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） 8前言：近年来，我国照明企业逐步认识到实施名牌战略对提高声誉，增强竞争能力的重要性。面对竞争日益激烈的照明市场，作为照明产业的龙头企业，面临着巨大的进展压力，为了不断地扩大的市场占有率和品牌知名度，提升企业自身的竞争力，在照明产业进展的这一相对成熟时期，只有通过不断地加强品牌宣传力度，使自己的品牌深化人心，赢得更多的品牌消费者，企业才能够立于照明产业的不败之地，才能更好地走向世界。当每一款节能灯都在宣传节能时，照明则用节能满足消费者对生活的追求、对黑暗的恐惧，促使人们追求光明。但对明亮的追求却消耗着宝贵的能源。光明与节能，真的不可调和？照明与濮存昕共同给出答案：“要明亮，更要节能，其实只在一盏灯的选择。”因而，新推出的MTC105这款节能型台灯就是我们日常生活照明的节能首选。而根据其定位，我们这次将各大高校作为我们首次宣传的集结地。选择校园，将学生定为我们的首个目标消费群体，是MTC105的主要目标消费群体，而学生作为知识的传承者和未来的曙光，在求学的路上，一定少不了台灯的陪伴。可是，现如今，环保节能已成为社会的主流，人们的节能意识也在不断地加强，为了与自然和谐相处，实现可持续进展，MTC105将一如既往的以节能为主，并凭借其柔和的光线，多角度的照明，更高的光输出作为其突出的优点，来吸引学生这一消费群体的眼球，以节能，呵护眼睛为其特色，来打如校园这一消费市场。那么，如何来迅速打开这一目标销售市场使企业品牌知名度有所提高呢？根据学生对台灯购买的时间进行了调查，选择在开学季的新学期前后进行MTC105的宣传，从而，以MTC105的新品上市来扩大其品牌的宣传，提升品牌的知名度，抢占更多的市场份额，赢得更多的消费者，使这一品牌深化人心。本次品牌宣传广告主要通过电视，杂志和举办校园活动来进行推广。以三种媒介的组合以达到...
