锦州双八牛奶企业营销创新讨论学 院：专 业：学 号：学 生 姓 名： 指 导 教 师： 年 月毕业论文指导老师批阅意见题目： 评语：指导老师： （签字） 年 月 日毕业设计（论文）答辩成绩评定 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员 （签字）摘 要锦州双八牛奶至重组以来，处于一个非常难堪的境地，本论文在针对国内大型乳品行业进行分析，深化讨论双八牛奶的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对双八牛奶在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为双八牛奶以后进展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对双八牛奶今后的进展以及类似于双八牛奶相同境况的关企提供一个成功方案的典例。本论文第一部分，概述了课题的讨论意义、背景、目的以及讨论成果，并对本论文的讨论方法和讨论思路进行了简单介绍，总结了营销管理问题的讨论现状，帮助读者理解本课题的讨论意义；第二部运用营销的创新理论分分别从不同角度分析了国内外营销的状况；第三部分介绍了企业的相关简介，以便读者更清楚了解企业的背景；第四部分提出作者本人对双八牛奶在营销过程中所面的的问题所在，并进行了优劣势的分析，使读者更清楚了解双八牛奶所面临的困难；第五部分从企业的 RTM（Roads to market）角度分析企业所面临的威胁；第六部分从双八牛发奶企业在营销管理中出现的问题，提出创新的方法与对策别，解决双八牛奶在营销管理中的缺陷，增强双八牛奶在市场上的竞争力，对双八牛奶的进展具有深远意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。关键词：乳品行业现状；营销管理；优劣势分析；创新的营销方法及对策 目 录 摘 要................................................................................................I引 言.................................................................................................1讨论意义.......................................................................................1讨论目的.......................................................................................1讨论内容.....
