某世界知名品牌打火机推广分析世界上从来没有第二个牌子的打火机象 Zippo 那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说,Zippo 打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。 世界知名的 ZIPPO 打火机,71 载不变的设计和品牌策略,令得竞争对手望尘不及。ZIPPO 品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于 ZIPPO 无与伦比的品质和众多的传奇故事,ZIPPO 的成功在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。 简单就好的设计理念 1932 年,美国人乔治·布雷斯代,看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后,为了掩饰那令人尴尬的打火机,耸了耸肩,对他说:“它很有用!”。事后布雷斯代发明了一个设计简单,且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为 ZIPPO,这是取当时的另一项伟大的发明--拉链(ZIPPER)的谐音,以“它管用”为宗旨而命名的。 和世界上其它著名品牌一样, ZIPPO 的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO 的品牌易读、易记,这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的 ZIPPO 打火机,71 载秉执“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己,而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。ZIPPO 成功塑造了它“简单就好”的产品文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。 独特的设计和销售主张 从第一支 ZIPPO 打火机诞生,它就没有放松过对产品的防伪进行设计,以便于辨别真伪。ZIPPO 采纳识别代码对每支打火机进行区分,每支打火机由于都有着不同的编号,因此在这个世界上,它也是唯一的。所有关怀 ZIPPO 的朋友都知道,尽管 ZIPPO 打火机的款式在不断地变化,但是 ZIPPO 这个标志将永远刻在它的机身底部。在近五十年来,每一支 ZIPPO 的底部都刻有代表着特定的含义的码。1986 年 7 月 1 日,上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份,字母 A-L 表示月份,A 代表 1 月,B 代表 2 月……。 1936 年,ZIPPO 打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权,由此证明 ZIPPO 是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳,盖面与机身间以铰链连接,并克服了设计上的困难,在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期,ZIPPO 成为美国军队的...