服饰行业的品牌管理与消费者特性----------------------- -----------------------日期：第一章绪论第一节讨论背景因应信息化时代的来临，信息科技快速进展，趋使整个地球村中各种环境产生重大的变革，也影响到世界各国的政治、军事、经济、文化、教育等环境的进展。近年来经济的快速成长，根据行政院主计处九十年中华民国地区家庭收支调查报告表示，国民的可支配所得提高，国民的消费能力也相对提高（图 1）。纺织业的终端且附加价值最高的成衣服饰业，受流行的影响最大，在世界的距离愈来愈小，台北的流行已与欧美日几乎同步流行之时，成衣服饰是最具诱惑的国际性商品，加上服饰类的产品在人们的生活中兼具有用性，也牵涉到消费者的心理层面。服饰产品具有季节性、周期性，人们会因为自己的喜好去购买服饰。这是本讨论探讨服饰的原因。图 1 七十年至九十年的平均每户可支配所得和消费支出资料来源：行政院主计处目前的服饰产业皆以 OEM（original equipment manufacture）和ODM（original design manufacture）为主，创立流行品牌在尚有进展空间，且企业的自创品牌在中国大陆仍不断寻找新机会。例如：台南企业、TONY WEAR(男装)，在有 20 年营销经验的米歇尔(女装)，丽婴房(童装)。中国零售市场环境迫使海外零售商必须透过特许经营方式进展，在各方面都受限制。但自创品牌供货商受到的阻碍不多，故对企业创立自已流行品牌有很大商机，因此培育→→→由市场大陆市场亚洲市场国际化市场，是政府与业者极为迫切的进展方向。从纺织成衣业 R&D 的国际竞争能力，加上长期为国际品牌 OEM 的制造能力，与国际分工的成熟经验，由 OEM 提升到 ODM 设计营销，再由 ODM 升级到OBM 的品牌经营，做好上、中、下游的设计研发资源之整合共同开拓市场，不但可以巩固既有的市场，更可开发新的市场，在全球化市场拥有竞争力。第二节讨论动机在「The Invisible Touch」（慧玉所翻译的「服务营销新策略」）一书中曾提与「品牌胜过质量」，在许多产业中，产品的品牌所造成的名气，往往会让人忽略产品的质量或功能。现在雅虎(YAHOO!)、亚马逊，或电子湾的股票价值是它们公司最高估量盈余的无数倍，可见品牌力量有其举足轻重的地位。从厂商的角度来看，品牌为厂商制造市场，也制造利润。很多产品能够大卖，把顾客吸引过来，是因为消费者认定此品牌。根据花旗集团与 Interbrand 公司的讨论发现「过去的十五年中，致力于品牌的公司，已经胜过致...
