服饰品牌形象包装设计的影响因素 摘要：本文主要分析并讨论服饰品牌形象包装设计的影响因素。通过讨论认为，包装设计对于提升服饰品牌形象，具有相当重要的作用。应充分利用包装设计，在其包装的外部造型，内部结构上，以及包装上的色彩表现形式上更好的突出品牌形象。 关键字：服饰；品牌形象；包装设计 一、服饰品牌形象包装设计要符合消费者心理 服饰作为生活中的快消品，最具时尚性，季节性，可谓需求量极高。面对各服饰品牌之间的激烈竞争，仅仅靠服饰本身来吸引消费者，使消费者形成品牌忠诚度是远远不够的，同时也需要服饰的包装、店铺的装修、广告的宣传力度等方面齐头并进，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顾客的品牌忠诚度。近来，服饰的包装已经可以直接影响到服饰的价格和销售，服饰的包装设计不仅是重要的促销手段，也是最能够满足消费者心理需要的媒介。无论何种包装设计，它所针对的因素不单单是包装本身，更重要的因素是消费者。因此在服饰品牌的包装设计上必须要迎合消费者的兴趣和爱好。只有这样才能使品牌的包装设计起到刺激消费的作用。随着经济水平的不断提高以及人们消费观念的转变，当今的消费活动不再局限于商品本身的经济属性，其心理属性也开始变得不容忽视。因此，只有将商品的包装设计做得更加人性化，让消费者们体会到品牌的细心关怀的设计，让其在使用包装的过程中实现高贵感、艺术感、情趣感等各种心理需求的满足。推出使消费者们“眼前一亮且为之心动”的感性商品就一定能赢得顾客心理，进而使得企业品牌形象更加深化人心。此外，不同类型消费群体的消费心理也不尽相同，例如，青年消费者喜爱追求标新立异，新颖的产品，新潮的个性的包装设计也极易吸引这一年龄段人群，同时，他们对产品的价格可能更不是那么注重。而老年消费者往往更注重商品的有用性能，对产品的功能性要求比较高，至于包装等因素一般不做更多考虑，所以即使再有特色的包装设计也不能激发这一年龄段的人群的购买欲。女性消费者往往在产品包装形象的选择上更偏向于感性化特征，其一般选择自己喜爱的，看得舒适的，与自己的兴趣爱好相投的包装，因此设计师们在进行品牌包装设计时应充分考虑到不同消费群体中不同的消费心理，只有掌握消费者的消费心理特征，并根据特别消费群体制定特别的包装设计方案，才能能好的吸引消费者的注意从而激发他们的购买欲。 二、企业品牌形象包装设计要注重色彩环境营造 色彩在服饰包装设计中也是占有举足...
