民营服装整合促销模式[摘要] 针对东西部民营企业进展存在较大差距的问题，运用实证讨论的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家民营服装企业，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促销策略、渠道策略几方面进行了对比分析，认为西部民营企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品牌进展战略，并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活动，提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建议。[关键词] 民营企业 品牌建设 报喜鸟集团 伟志集团0 引 言西部民营经济进展落后于东部已成为我国东西部经济进展不平衡的突出原因之一。东西部民营企业在其进展过程中由于各种原因拉开了距离，今日，东部民营企业已经涌现出一大批的名牌企业和名牌产品，而西部则较少，进展相对滞后。本文运用实证讨论的方法，从服装企业品牌建设方面对东西部民营企业的进展进行对比分析，深化探讨了西部民营企业进展缓慢的原因，以求为促进西部民营企业进展做出贡献。在选择讨论对象时，从东西部民营企业进展历史起点须具有可比性出发，我们选择了进入较早、进展背景基本一致、进展相对成熟的服装行业。另外民营服装业在我国占有重要地位，到 2024 年底，我国服装企业共有44000 多家，其中国有企业仅占 2%，集体企业占 26%，三资企业占 19%，其余 53%为民营企业，因此，以服装民营企业作为讨论对象能够代表东西部民营经济的进展历程。在具体企业选择方面，主要考虑了三方面因素：①企业要有一定的规模。即代表企业应该是两地服装行业内具有一定声誉和实力的企业； ②企业的进展生命周期相似。即创业背景类似且完成了初期创业任务。③企业产品种类相同。即不仅是服装企业，而且服装产品属于同一大类。对比企业只有具备可比性、相似性才能对其进展中存在的问题作全面深化地分析。基于此，我们选择了浙江报喜鸟集团和陕西伟志集团作为典型代表企业。这两家民营服装企业均成立于上世纪八十年代，都是从“家庭作坊式”的服装加工开始创业，最初的产品均为中低档男士西服，以后不断进展成为生产和销售西服、衬衫、T 恤、领带、夹克衫等系列产品的规模较大的服装公司；两家企业同于 1996 年开始二次创业，现已分别成为东西部民营服装企业的成功代表，在行业内享有较高的声誉。我们通过深化企业进行多层次、多部门的面谈访问和观察调研，猎取了比较翔实和全面的资料，在此基础上对东西部服装企业的品牌策略进行了对比分析，指出了存在的差距及其原因，最后...
