服装市场营销学的培训教程----------------------- -----------------------日期：《服装市场营销》教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36 学时学分：2 学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务《服装市场营销》是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以与分析实际营销案例。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。（二）能力目标：1、培育学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进行营销策略设计，以与选择合理的营销方案。（三）素养目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面。三、教学容、教学要求第一章服装市场营销概述（一）理论教学容1、教学容（1）市场和市场营销（2）服装行业和服装市场（3）服装市场营销管理过程（4）服装业进展趋势和市场营销创新2、教学要求（1）掌握市场和市场营销的概念；（2）掌握服装市场营销管理过程；（3）了解服装业进展趋势和市场营销创新。第二章市场营销环境分析（一）理论教学容1、教学容（1）服装市场营销环境概述（2）服装市场营销环境分析2、教学要求（1）掌握服装市场营销环境分析方法。第三章消费者购买行为分析（一）理论教学容1、教学容（1）服装消费者购买行为（2）服装消费者购买决策过程（3）影响服装消费者购买行为的因素分析2、教学要求（1）掌握服装消费者购买行为；（2）了解服装消费者购买决策过程；（3）掌握影响消费者购买行为的因素。第四章市场调查与预测（一）理论教学容1、教学容（1）服装市场调查（2）服装市场预测2、教学要求（1）掌握服装市场营销调查方法；（2）了解服装市场预测方法。第五章目标市场的选择（一）理论教学容1、教学容（1）服装市场细分（2）服装目标市场（3）服装市场定位2、教学要求（1）掌握服装市场细分；（2）掌握服装市场定位。第六章产品策略（一）理论教学容1、教学容（1）服装产品组合策略（2）服装产品生命周期策略（3）服装产品的品牌策略（4）服装产品的包装策略（5）服装产品的开发策略2、教学要求（1）掌握服装产品组合策略；（2）了解产品的品牌策略；（3）了解产品的开发策略。第七章服装价格策略（一）理论教学容1、教学容（1）服装价格的含义与构成（2）影响服装...
