服装市场推广策略----------------------- -----------------------日期：服装市场推广方案 1、推广主题：见证☆漂亮 xx☆明星梦想 2、推广时间： 第一阶段：3 月 15 日------4 月 10 日 第二阶段：4 月 11 日------4 月 15 日 第三阶段：4 月 16 日------4 月 22 日 第四阶段：4 月 23 日------5 月 23 日 3、推广方案： A．推广步骤： [前期寻找“见证大使”造势预热阶段]（3 月 15 日------4 月10 日） 第一，寻找推广的启爆点，确定活动的在意义：（详见《活动立意》） 第二，制定制定广告计划，进行前期的预热、造势，面对全国征寻 xx 见证大使； 第三，鄄选“见证大使”，确定“见证大使”，公布获奖； [前期活动信息传播阶段]（ 4 月 11 日------4 月 15 日） 4 月 15 日前各区举办“见证大使”颁奖典礼，制作画册。企业、产品、消费者、经销商、行业人士与媒介互动沟通，利用大众媒介把本次活动信息广泛传播，造大声势； [中期深化见证阶段]（4 月 16 日------4 月 22 日） 4 月 22 日组织“见证大使”飞赴 xx“浪漫之城 3 日游”，进入形象代言人复赛，实现明星梦想 后期整合传播阶段（4 月 23 日------5 月 23 日） 以“见证大使”为载体，以媒介为传播平台，扩大客户群，诚邀经销商。 B、推广策略 1）推广总则： 根据“整合传播的原则”，多视角、多手段挖掘推广的诉求点。把 IMILI 的地位、产品、理念、文化等颗颗亮点以“展示漂亮”为主线，串成美的项链，通过报纸、软文广告、终端海报、宣传单页、卖场条幅、巨幅等方式向目标人群传播，达成“市场推广”的诉求。 2）操作关键： 找准“见证大使”----------她们是“用户领袖”，是品质见证人、服务体验见证人、用户象征；他们对其背后所代表的消费群体有强大的辐射作用。 摸准消费者心理----------确定目标消费群体的心理与生活特征和状态； 把握好消费者者的购买心理； 挖掘广告诉求点--------------围绕“漂亮见证大使”如何吸引消费者对品牌的认识和接受，初步树立品牌的形象。 可以引申出什么话题？什么炒作点？消费者的兴趣点在哪里？关注程度有多高？现阶段行业的走势、产品的情况、竞争对手的策略，经销商的反映。 选好用户刺激点：1、展示漂亮形象，成为万人瞩目的焦点. 2、评选“见证大使”，获得奖品 3、xx 三日游 4、获得贵宾卡 5、进入形象代言人复赛，实现明星梦想 ...
