关于蒙牛纯牛奶的市场调查分析报告一、前言近年来，随着我国国民经济的不断进展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普与率大幅度提升。、等很多大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占据了中国乳业市场50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。蒙牛乳业（集团）股份，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国市场。二、调查目的本调查报告主要是通过对联华超市股份的物流配送中心进行观察与访问，收集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛尤其是其纯牛奶的关注以与偏好程度，为进一步制定相关广告策划收集有用的信息。三、讨论设计与执行（一）调查问卷调查方法 ：问卷调查地点 ：联华超市的门店（居上店、解放店、天天见店）调查数量 ：100 个受 访 者 ：超市购物人员问卷结果分析：1、被调查者年龄阶段所占比例由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。但从数据显示超市的购物人群以 15-45 岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部分人群为主进行。2、选择购买牛奶场所所占的比例根据数据显示，大部分人都会选择在各种超市购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主尤其是一些大型的超市。3、常常购买的牛奶品牌的比例以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。4 、蒙牛纯牛奶的价格与其它品牌价格的比较根据图表显示，大部分消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。蒙牛纯牛奶的规格有 250ML 和 1L 的，1L 主要针对家庭，价格都比较大众化，消费者一般可以接受。5、通过什么方式来了解到蒙牛牛奶的广告的通过对数据进行分析。我们可以看出，在消费者过电视广告知道蒙牛纯牛奶的信息是占最多的。其次是通过超市促销了解到相关信息的。所以，针对产品的广告除了利用电视广告的影响外还需要充分利用超市卖场进行广告或者活动吸引消费者。6、消费者对蒙牛牛奶广告印象最深的是通过第一题我们了解到被调查者...
