关于耐克中国二三线城市市调研与报告执行单位：一、背景：NIKE 英文原意指希腊胜利女神。NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。耐克美国时间 6 月 27 日发布 2024 财年业绩显示（2024 年 5 月-2024 年 5 月），在大中国区市场，耐克实现销售收入 20.6 亿美元，同比增长 18%，撇除汇率因素，同比增长16%。耐克品牌总裁 Charlie Denson 对这一业绩表现满意，他说耐克仍然保持在中国市场份额第一的位置，未来几年的市场份额还有可能继续扩大。不过，Charlie Denson 表示，中国消费者对耐克篮球、足球、跑步产品的需求旺盛，中国市场有广阔的区域可供耐克进入和覆盖，还有较大的增长空间，耐克将进一步开拓中国的三线和四线市场保持业绩的持续增长。 如今运动品牌的竞争日益激烈，而在全球市场占主导地位的中国市场则更加激烈，国各大运动品牌的崛起给耐克在中国市场的进展带来了不小的阻碍，在这样的市场环境下，耐克如何保持自身在中国运动品牌市场中的老位？耐克在中国市场进展中的阻碍：1 .耐克产品中以篮球、足球等户外运动系列产品居多，而足球和篮球等户外运动在中国人口稠密的城镇地区没有多大吸引力，而健身俱乐部又一直被视为富人的领地。这样一来，消费者的持续购买力，将成为一个问题。2 .国际运动品牌在中国市场之间的竞争愈发激烈。如：近日阿迪达斯总部宣布，“将于明年在中国开五百家门店，到 2024 年产品分销城市数量将翻倍”，显然更多的门店将挤入中小城市。3 .国运动品牌进展迅速，稀释了耐克在中国市场中原本所占的份额，国品牌和耐克之间的差距也在不断的缩小。如：近日宁提升了产品的平均零售价，宁公司相关人士表示提价主要是希望提升品牌地位。而系运动品牌“带头大哥”安踏也不甘落后，品牌高度、价位已将快追上宁了，其他几个主流品牌（匹克、特步、361 度等）也纷纷赶了上来。4 .在中国经济快速进展的同时，原材料、劳动力、品牌推广等成本迅速上升。企业出于盈利与防止利润下降的考虑不得不提高产品价格，而给原本价格定位就高的耐克带来了不小的困扰。二、调研目的：为实现耐克在更多的二三线城市拓展业务以与实现 2024年耐克在华实现销售额翻倍的目标、调查中国二三线城市消费者对于耐克的品牌认知度、消费水平、产品的功能需求以与购物方式等基本信息。根据消费者的需求差...
