团队人员：娄底市购买家用汽车情况调查报告目 录( 一 ) 、调研前言 1 ( 二 ) 、调研目的 2 ( 三 ) 、调研容 3 （四）、调查方法 4 （五）、调查程序与时间安排 5 （六）、经费预算报价...................................6(一)、调研前言:随着社会生产力的进展，汽车产量不断增加，同时，受到国家政策、保险费、油价上涨等因素的影响。虽然，越来越多的家庭准备买车或准备买第二辆车但他们考虑的因素也越来越多，加之汽车企业之间竞争。汽车销售市场已进入买方市场，如何更好的满足消费者的需求就等于抓住市场，关系企业的命运。市场调查贴近消费者体现消费者的需求，一份合格的市场调查报告对企业的销售生产具有导向作用，意义非凡。(二)、调研目的：1.了解家用汽车消费的总体情况2.了解消费者构成( 确定主要目标市场)3．了解销售渠道、方式。(三)、调研容： （一）根据调查结果，汽车消费者按年龄分段，汽车购买者当中，30 岁以下者占 28%，30—40 岁占 43.0%，40—50 岁的占 23.0%，50 岁以上的占 6.0%；可以看出现在汽车的主要消费群体是 30—50 岁，而潜在的消费群体则以 40 岁以下为主，占 71%。由此可看出 40 岁以下的人将是今后汽车市场的主体。（二）调查资料显示，家庭结构为夫妻的在买车用户中占 36.96％, 家庭结构为与子女同住的在买车用户中占34.78%,家庭结构为单身的在买车用户中占 17.39%，家庭结构为与父母同住的在购买用户中占 8.7%,其他的在买车用户中占 2.17%。由此可看出，家庭结构对购车行为具有很重大的影响，单身、夫妻同住、与子女同住的在购车消费中占的比重大，占 89％。（三）调查资料显示，月家庭收入为 2000—3000 元者在买车者中占 33.7%;月收入为 2000 元以下的在已买车者中占 28.26%；月家庭收入为 3000—4000 元者在买车者中占 10.87％;月家庭收入为 4000-5000 元者在买车者中占 18.47％；月家庭收入为 5000 以上者在买车者中占8.69％。3000 元以下用车者占了五分之三强。由此可以看出，这两部分人现在是而且还将是汽车市场的主体，他们的意向与喜好必定左右着汽车市场的走向。（四）调查结果还表明，在已买车者中职业构成中以企业最多，占 29%，其中公务员为 20%，自由职业为18％，事业单位为 12％；机关工作人员为 9％，退休干部为 1％，老师为 3％，其他为 8％，这是否反映了社会的一种趋势，即随着社会的进展，经济水平的提高，从事的职...
